E’ partita l’8 maggio e si è chiusa il 31 agosto la campagna ‘Condividi una Coca-Cola‘, progetto di personalizzazione grazie al quale il logo del soft drink è stato sostituito dai nomi di battesimo, dai nomi generici e dai modi di dire più diffusi e popolari tra gli italiani.
Alla base di tutto il valore della condivisione. 350milioni le bottiglie e lattine prodotte, oltre 500mila i contatti attivati negli experiental tour con lattine personalizzate sul posto regalate ai fan nelle varie tappe; oltre a decine di migliaia di condivisioni pubbliche su Twitter, Facebook e Instagram con l’hashtag #condividiunacocacola e ad una copertura mediatica con due spot tv, spot radio, affissioni e uscite su stampa.
Cohn&Wolfe ha seguito la campagna di brand pr sia nelle attività online e off line che in quelle di digital pr e pr tradizionali, oltre che supervisionare e coordinare la produzione dei tre video teaser postati sul canale YouTube di Coca-Cola. McCann Worldgroup ha seguito il riadattamento degli spot televisivi e ha elaborato la creatività dei radiocomunicati, della campagna di affissione e web. La pianificazione è stata curata da Starcom Italia. Parallelamente, è stata realizzata una campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita, che ha coinvolto oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.
‘Condividi una Coca-Cola’ ha inoltreanimato i mesi estivi con iniziative come l’experiencial tour – curato da Adverteam – che ha portato dei chioschi e un Volkswagen T2 by Coca-Cola nei principali luoghi di aggregazione (come i parchi divertimento, il Mondadori Multicenter di Milano e gli Adidas Store) per regalare ai propri fan la possibilità di personalizzare la lattina a loro piacimento.
Nei mesi di luglio e agosto la campagna è stata anche protagonista del tour estivo di Radio 105, Music & Fun (6 tappe per 36 giorni, che hanno animato le spiagge e le coste italiane), mentre Coca-Cola HBC Italia ha portato la possibilità di personalizzare la propria lattina di Coca-Cola anche nei principali centri commerciali d’Italia.