Per supportare il lancio di Mentos NOW mints, Publicis Italia ha ideato The Black list il concorso in cui si invitano i giovani a creare la propria blacklist.
Per valorizzare al meglio il concept della campagna ‘E’ ora di cambiare’, l’agenzia ha esteso il concetto di voglia di svecchiamento e cambiamento ai vari ambiti della vita (università, lavoro, sport, uscite) invitando ad aiutare Mentos a creare una blacklist con i warning su quello che bisogna cambiare per non risultare ‘vecchi dentro’.
Il concorso si sviluppa tramite un contest al quale gli utenti possono partecipare attraverso la pagina Facebook di Mentos o la versione mobile. Dopo essersi registrati, gli utenti possono inserire la propria black list e votare i migliori warning. Il premio un viaggio a Ibiza.
Il concorso è comunicato tramite Facebook Ads e Promocard con distribuzione principalmente fuori dalle più importanti università italiane.
Il team Publicis che ha ideato e realizzato il progetto è composto dall’associate creative director e art director Tommaso Canal, dai copywriter Graziano Nani e Chiara Lazzaroni. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.
Credits
Executive Creative Director: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Associate Creative Director: Tommaso Canal
Copywriter: Graziano Nani e Chiara Lazzaroni
Art Director: Tommaso Canal
Account Director: Francesca De Mola
Account Executive: Elisa Pollauszach
Digital Delivery Manager: Mauro Ceppi