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Il gruppo conferma le previsioni per l’intero esercizio, sottolineando che i risultati del trimestre sono in linea con le aspettative. Per la seconda metà dell’anno, WPP prevede che i ricavi al netto dei costi di trasferimento diminuiscano a una percentuale a una cifra, tra la fascia bassa e quella media, con un quarto trimestre atteso nella parte più favorevole di questo intervallo. Il margine operativo headline dell’intero 2026 dovrebbe invece attestarsi tra il 12% e il 13%.
Considerando i primi nove mesi dell’anno, i ricavi complessivi riportati risultano in calo del 2,8% rispetto allo stesso periodo del 2025, mentre la flessione su base LFL è dell’1,9%. I ricavi al netto dei costi di trasferimento diminuiscono del 4,4% su base annua e del 3,9% a parità di perimetro.
Le performance delle divisioni
Nel terzo trimestre, le Global Integrated Agencies registrano una diminuzione del 2,1% dei ricavi al netto dei costi di trasferimento su base LFL. All’interno del gruppo, WPP Media torna alla crescita, con un incremento dello 0,3%, mentre WPP Production segna un aumento del 2,5%. In controtendenza WPP Creative, che registra una flessione del 5,1%. Il calo interessa tutte le aree geografiche: il Nord America arretra dell’1,8%, l’EMEA dell’1,7%, l’APAC del 4,3% e il LATAM dell’1,2%.
Più nel dettaglio, WPP Creative, che comprende anche WPP Enterprise Solutions, registra una contrazione del 5,1%, in miglioramento rispetto al -6,7% del terzo trimestre 2025, ma in peggioramento rispetto al -3,5% del secondo trimestre 2026. La riduzione della spesa da parte dei clienti è stata compensata solo in parte dal progressivo avvio delle attività legate ai nuovi incarichi acquisiti. Le difficoltà riguardano soprattutto le agenzie creative integrate, mentre le attività di Pr sono tornate a crescere e le agenzie specializzate in brand e design hanno registrato un incremento.
WPP Production mostra invece un andamento positivo. La divisione cresce del 2,5%, rispetto al +0,6% del terzo trimestre 2025 e al +1,3% del secondo trimestre 2026. Il risultato riflette il miglioramento del percorso di crescita, sostenuto dai nuovi incarichi e dalla performance registrata nelle regioni APAC e LATAM.
Nuovi incarichi e investimenti per la crescita
Nel trimestre WPP ha acquisito nuovi clienti e confermato importanti incarichi esistenti. Tra questi figura The Coca-Cola Company, che ha scelto il gruppo come partner media globale, con esclusione di Nord America, Giappone e Corea del Sud, mercati non inclusi nella revisione. Tra gli altri clienti figurano DoorDash, Nestlé, Uber e Waymo.
Il gruppo ha proseguito anche gli investimenti destinati a sostenere la crescita futura. Tra le iniziative annunciate figurano l’apertura di una nuova struttura produttiva all’avanguardia nell’East London, l’ingresso di 48 nuovi partner di dati in Open Intelligence e l’ampliamento della partnership tecnologica strategica con Kyndryl.
Sul fronte manageriale, WPP ha nominato Tyler Turnbull Ceo di WPP Creative e Adam Gerhart Global Chief Client Officer del gruppo.
Prosegue infine il lavoro sui risparmi sui costi previsti dal piano Elevate28, insieme alle attività relative a possibili cessioni di asset.
Cindy Rose OBE (Officer of the Order of the British Empire), Chief Executive Officer WPP
“Siamo sulla buona strada per completare la prima fase di Elevate28: stabilizzare i risultati della nostra attività e gettare le basi per una WPP più semplice e integrata. La nostra offerta integrata e le nostre soluzioni basate sui dati stanno guadagnando terreno sia presso i nuovi clienti sia presso quelli già acquisiti.
Aver vinto gare per rinnovare collaborazioni di lunga data con clienti come The Coca-Cola Company e DoorDash rappresenta un’ulteriore conferma della nostra capacità di favorire la crescita del business su scala globale.
I risultati del terzo trimestre mostrano un ulteriore miglioramento della crescita su base like-for-like (LFL), in linea con le nostre aspettative. Questo rafforza la mia fiducia nella nostra strategia e nella nostra capacità di realizzare il piano. Restiamo concentrati e lavoriamo per riportare WPP alla crescita nel corso del 2027″.