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La richiesta parte dall’esigenza di riposizionare il marchio BDF nel panorama competitivo internazionale, facendo percepire la portata tecnologica delle soluzioni proposte e la visione innovativa che coinvolge tutti i rami dell’azienda in un processo unico di miglioramento continuo.
Il lavoro è partito dall’analisi del mercato di riferimento, realizzata da AT Design in collaborazione con AT Brain, unit strategica del GRUPPO ARMANDO TESTA. Da questo percorso è nato il nuovo payoff One Flow. One Glass., che sintetizza la visione di BDF e diventa il punto di partenza per la comunicazione del marchio.
Una nuova identità visiva per raccontare l’offerta
Il restyling del logo ha semplificato gli elementi grafici e la palette cromatica, introducendo un gradiente dall’arancione al blu-verde. La transizione tra i colori richiama le due aree dell’offerta BDF: gli impianti per il melting, dedicati alla fusione del vetro, e i macchinari per il forming, che ne definiscono la forma.
La nuova identità è stata presentata in occasione di Glasstec 2026, la fiera internazionale del settore del vetro che si è svolta a Düsseldorf. Per l’evento, AT Design ha sviluppato il key visual e i materiali visivi per lo stand aziendale. L’immagine centrale è una forma materica e luminosa sospesa nello spazio, che richiama le diverse caratteristiche del vetro attraverso il passaggio dalle tonalità calde dell’arancione a quelle fredde del blu. Un’interpretazione visiva del payoff, pensata per rappresentare la continuità tra le diverse fasi della lavorazione.
La nuova immagine sui touchpoint digitali
Il progetto ha coinvolto anche il sito, aggiornato per garantire coerenza con la nuova identità, e la comunicazione social, con una strategia dedicata a LinkedIn.
Credit
Agenzia: Armando Testa Design
Direzione Creativa: Roberto Gresti
Creative Team: Lara Aldrighi, Dario Trigiani, Delia Laviola
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Client Service: Matteo De Donà
Strategic Team: Arianna Nicoletti
Social Media Team: Gabriele Lai