ISAIA, brand orgogliosamente napoletano, icona della sartoria italiana nel mondo, e la città di Napoli sono protagonisti di una campagna su Instagram legata al ricordo di una città piena di vita nell’attesa di poter tornare al proprio quotidiano. A firmarla è LOW, divisione dell’agenzia creativa THE BIG NOW/MCGARRYBOWEN (Dentsu Aegis Network) guidata da Massimiliano Chiesa.
L’agenzia ha realizzato ‘Napoli Vuota’, un’idea semplice ma rassicurante per animare il profilo Instagram di ISAIA.
In collaborazione con NapoliSoundscape, progetto avviato nel 2013 per collezionare i rumori a rischio estinzione tipici di Napoli, LOW ha trovato il modo di tener vivo il ‘sound’ che da sempre contraddistingue il capoluogo campano anche durante l’isolamento.
‘Napoli Vuota’ comprende tre immagini di una Napoli deserta scattate da Santangelo Studios, a cui vengono sovrapposte le tracce audio di una piazza traboccante di vita. Ogni post è un invito a ricordare un passato felice e a immaginare un futuro radioso, pur prendendo coscienza della difficile situazione odierna.
Per ISAIA questo significa condividere lo spirito vibrante della propria casa, Napoli. Con immagini e suoni che arrivano all’anima degli utenti, la ‘Napoli Vuota’ li trasporta verso giorni migliori. Anche se per un breve momento su Instagram, si tratta di un boost di ottimismo e speranza necessari ad affrontare il complicato presente.
“Davanti ai cambiamenti che il mondo sta attraversando, credo che solo adattandosi ai nuovi bisogni dei consumatori, i brand del lusso potranno essere percepiti come mondi in cui creare connessioni di valore”, afferma nella nota Massimiliano Chiesa, Co-Founder di The Big Now/mcgarrybowen e Managing Director di LOW. “Grazie allo spirito imprenditoriale di Gianluca Isaia e alla visione creativa di Paola Manfrin Direttore Creativo del Brand, ritengo che ISAIA possa essere uno dei protagonisti assoluti in questo senso”.
“Questa quarantena ha ridisegnato la nostra vita”, dice Gianluca Isaia, CEO e Presidente ISAIA. “Spesso siamo talmente presi dal tran tran quotidiano che neanche ci rendiamo conto di ciò che ci circonda. Ora quei ‘rumori’ che a volte ci infastidivano, ci mancano terribilmente. Napoli è sempre stata il centro della nostra ispirazione, passione e successo. Anche in questo momento storico così difficile, non smettiamo di parlare di Napoli e delle sue radici e di farci portavoce della napoletanità nel mondo. Torneremo più forti di prima. Ma soprattutto capaci di fare ancora più ammuina’’.
Credits
Agency: LOW (a division of The Big Now/mcgarrybowen)
Creative Supervisor & Copywriter: Odeya D. Bendaud
Art Director: Martina Facco
Copywriter: Caroline De Santis
Account Director: Federica De Paoli
