In occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza sulle Donne 2023, MEDIA.MONKS MILAN e Sephora Italia hanno raccontato il fenomeno del victim blaming attraverso la campagna di sensibilizzazione ‘mAI colpevoli’ supportando Fondazione Pangea ETS La campagna, che utilizza lo strumento della Generative AI, è divisa in 3 monologhi che ricordano nelle atmosfere tre atti di uno spettacolo teatrale, sotto la direzione di Viola Folador.
La scrittura è partita proprio da una ‘richiesta’ fatta a ChatGPT: quella di elaborare il racconto di tre storie di violenza dal punto di vista delle vittime, basandosi sulle opinioni raccolte in rete rispetto a storie di violenza di genere. L’AI, interlocutore astratto e privo di un punto di vista personale se non quello della rete, ha restituito tre monologhi disseminati di momenti in cui le vittime davano la colpa della violenza subita a loro stesse, trovando giustificazioni per il carnefice. Questo dimostra quanto il victim blaming sia ancora troppo radicato nella nostra cultura e quanto sia necessario smuovere le coscienze e parlarne, per disinnescarlo ed evitare che le vittime di violenza vengano colpite dallo stigma del ‘victim blaming’.
Felice Arborea, Head of Content di Media.Monks, spiega nella nota: “L’AI procede per imitazione, per assimilazione. Per certi versi è come un alieno che arriva sul pianeta Terra e impara da quello che vede. In questo senso l’intelligenza artificiale – nel nostro progetto – è l’alieno che ‘deduce’ un sistema culturale (una mentalità, un linguaggio) rispetto al tema della violenza sulle donne. E che lo interpreta con quel senso di ‘colpevolizzazione’ delle donne stesse”.
Maddalena Meneghetti, Client Director di Media.Monks, aggiunge: “Ringraziamo Sephora per averci coinvolti in questo progetto. Ancora una volta abbiamo potuto sperimentare quanto il ruolo di un brand, e di conseguenza quello di un’agenzia di comunicazione, debba essere anche quello di veicolare cause nelle quali riconoscersi e per le quali agire attivamente, non solo aprendo temi di discussione ma con azioni concrete, sia attraverso il nostro lavoro che nella vita di tutti i giorni”.
La campagna è live sui canali social di Sephora Italia.
Credit
Sephora Italia
Marketing Director: Fenisia Cilli
Head of Communication: Alessandro Battaini
Social Media Lead: Giulia Bardon
PR & Communication Lead: Greta Del Popolo
Digital PR & Influencer Specialist: Antonella Del Priore
PR & Communication Assistant: Benedetta Favalli
Social Media Specialist: Arianna Radaelli
Social Media Intern: Giulia Berti
Make-up Artist: Sara Esposto
Media.Monks Milan
Head of Content: Felice Arborea
Executive Creative Director: Gabriele Goffredo
Creative Director: Cristina D’Anna
Creative Director: Antonio Marchio
Senior Creative: Fabio Migliorati
Art Director: Greta Pinto
Copywriter: Alessio Piazzolla
Client Service Director: Alessia Felicetti
Client Director: Maddalena Meneghetti
Account Manager: Marica Dellerba
Account Executive: Alessia Silvetti
Strategy Director: Alessandro Aino
Content Strategist: Martina Marandola
Content Strategist: Claudio Mattiello
Social Media Lead: Chiara Cazzaniga
Social Media Manager: Sara Mattia
Junior Social Media Manager: Mattia Turati
Head of Post production: Francesco Menichini
Post production Lead: Paolo Savini
Senior Editor & Motion Designer: Manuel De Filippis
Head of Film: Tommaso Marucchi
Executive Producer: Luca Zaccaria
Producer: Valentina Di Ciero
Jr Producer: Veronica Banfi
Director: Viola Folador
DOP: Marco Spanò
Assistant director: Valeria Viganò
Focus Puller: Riccardo Virgili
2 AC: Simone Bani
Gaffer: Nicola Ciovati
2 AD: Lorenzo Gardinali
Key Grip: Massimiliano Esposito
Grip: Francesco Caffa
Set Designer: Isotta Santus
Stylist: Giada Pezzolo
Hair Stylist: Camilla Oldani
Sound Designer: Tommaso Simonetta
Colorist: Orash Rahnema
Attrice Casa: Giorgia Senesi
Attrice Ufficio: Federica Vai
Attrice Bar: Noemi Bertoldi
