La campagna multicanale di Amazon è realizzata sulla base dei risultati di una ricerca che ha rivelato come il calcio femminile possa contribuire ad aumentare la fiducia e la sicurezza in sé stesse, dentro e fuori dal campo. Lo spot ‘La Grinta‘ mostra come siano proprio le donne e le ragazze di oggi a portare la ‘grinta’ in questo gioco, mentre Amazon le supporta con un’ampia selezione di prodotti e con tutto ciò di cui hanno bisogno per divertirsi, allenarsi, recuperare le forze e festeggiare i loro successi.
Lo spot è accompagnato da un brano degli anni Cinquanta – ‘Sweet Old Fashioned Girl’ di Teresa Brewer – e sfrutta una serie di tagli cinematografici che vanno dai calci di punizione ai tackle, passando per la fatica del match fino ai meritati festeggiamenti. Tra campo, corridoi e spogliatoio, le atlete sono sempre al centro della scena, supportate da una selezione di prodotti disponibili su Amazon come, ad esempio, parastinchi, canotte da allenamento, cerotti muscolari, impacchi freddi e vasche per la crioterapia.
‘La Grinta’ è la prima campagna di comunicazione creata da Amazon per supportare la sua prima sponsorizzazione sportiva paneuropea, UEFA’s Women’s Football. Inoltre, rappresenta la prima collaborazione artistica tra Amazon e l’agenzia adam&eveDDB e il debutto della regista Molly Manning Walker, nominata ai BAFTA, nel settore dell’advertising.
Per garantire al pubblico un contenuto davvero autentico, Amazon ha collaborato con alcuni esperti del settore: Molly Manning Walker, regista e cofondatrice della squadra di calcio Babe City FC nel Regno Unito, Andy Ansah, ex giocatore professionista e consulente televisivo per lo sport, e This Fan Girl, un’agenzia di consulenza creativa per il mondo del calcio, così da mostrare la grande portata del gioco in Europa, facendo leva su un cast eterogeneo di atlete a vari livelli.
In Italia, lo spot verrà trasmesso in anteprima il 17 Marzo su Nove durante la fascia pubblicitaria di ‘Che Tempo Che Fa’ alle 23:10 e diffuso a livello nazionale fino alla fine di maggio attraverso TV, Video On Demand, Cinema, video online e social, oltre a pubblicità Digital Out of Home.
La campagna coincide con il lancio del nuovo Negozio Calcio Femminile di Amazon, una vetrina dove tutte le appassionate e le giocatrici di calcio in Italia potranno scoprire e acquistare moltissimi prodotti dei principali marchi sportivi, necessari per l’allenamento, il gioco e il recupero. All’interno di questa vetrina sono disponibili oltre mille prodotti come ad esempio parastinchi, alimenti specifici per lo sport, canotte e trofei, fino a cerotti muscolari e impacchi freddi. Una selezione pensata appositamente per donne e ragazze e curata da un team tutto al femminile. Più avanti nel corso dell’anno, Amazon renderà disponibile anche la prima vetrina ufficiale della UEFA Women’s Champions League con il merchandising dedicato.
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adam&eveDDB
Chief Creative Officer: Rick Brim
Creative Directors: Matt Gay, Feargal Ballance
Creative: Mark Shanley
Social Creative: Molly Johnstone
Joint Head of Integrated Production: Sally Pritchett
Integrated Agency Producer: Rebecca Treloar and Hazel Corstens
Chief Strategy Officer: Martin Beverley
Head of Planning: Will Grundy
Planning Director: Stuart Williams
Chief Experience Officer: Simon Adamson
Executive Chair: Tammy Einav
CEO: Miranda Hipwell
Business Directors: Jo Lorimer, Adam Patel
Account Director: Phoebe Swan
Account Manager: Becky Kilner
Design Director: Scott Silvey
Project Director: Abi Ripley
PR: Femke Pusey & Shehneal Dhaliwal
Legal: Tom Campbell, Candice Macleod
