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Il primo tassello della collaborazione è una vetrina dedicata su Amazon, disponibile in Italia, Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Paesi Bassi. Su amazon.it/hyrox gli utenti possono trovare una selezione di prodotti che comprende nutrizione sportiva, attrezzature per l’allenamento, abbigliamento e accessori, oltre a prodotti dedicati al recupero e alla cura della persona. La selezione include anche prodotti dei partner ufficiali HYROX. Per gli articoli idonei, fa sapere Amazon, i clienti Prime possono usufruire delle consuete modalità di consegna previste dal servizio.
Una community in crescita
La partnership arriva in una fase di forte espansione per HYROX, format nato ad Amburgo nel 2017 e costruito su una combinazione standardizzata di otto corse da un chilometro e otto stazioni di allenamento funzionale, replicata nei diversi eventi internazionali. Nella stagione precedente sono stati oltre 1,5 milioni i partecipanti ai 105 eventi organizzati in 35 Paesi. Per la stagione 2026/2027, il circuito prevede di superare i 2 milioni di partecipanti, con 107 weekend di gara distribuiti in sei continenti.
Dalla vetrina alla gara
La collaborazione si estende infatti agli eventi europei attraverso The Gear Grab, uno spazio esperienziale che sarà presente nei principali appuntamenti del roadshow HYROX durante la stagione 2026/2027. L’attivazione accompagna gli atleti attraverso diverse esperienze. Athlete DNA propone un breve quiz per individuare una selezione personalizzata di prodotti in base allo stile di allenamento e agli obiettivi; Hold the Weight introduce una prova legata a resistenza e determinazione; Rebuild Station è dedicata al recupero e alla possibilità di provare tecnologie per il benessere; Shop-Mania completa il percorso con una selezione di prodotti per allenamento, gara e recupero. Lo spazio sarà inoltre un punto di incontro con creator e influencer legati ad Amazon, portando la relazione con la community dal digitale agli eventi fisici.
Una colonna sonora per l’allenamento
Anche Amazon Music entra nella partnership con playlist HYROX dedicate alle diverse fasi della competizione. Le selezioni musicali saranno pensate per accompagnare gli atleti durante le singole stazioni funzionali e la corsa, creando un collegamento tra la preparazione e il giorno della gara. A completare il progetto c’è poi l’Amazon Influencer Program, rivolto agli atleti che raccontano sui social il proprio percorso di allenamento e le gare. L’iniziativa permette di valorizzare i contenuti già prodotti dalla community, mettendo in evidenza attrezzature e prodotti utilizzati durante la stagione HYROX.