Indice dei contenuti
In collaborazione con Twitch Brand Partnership Studio e lo sviluppatore indipendente Springloaded Games, il brand ha realizzato un’attivazione che integra il profumo direttamente nel gameplay, trasformando la scoperta del prodotto in un’esperienza partecipativa.
Un’isola da esplorare nel mondo di Let’s Build a Dungeon
Cuore del progetto è Le Male Island, un’isola virtuale creata all’interno del videogioco Let’s Build a Dungeon. Ispirata all’immaginario marinaro che caratterizza la fragranza, l’ambientazione propone una caccia al tesoro con scenari a tema nautico, bottiglie di Le Male Elixir in pixel art, tesori nascosti e una colonna sonora originale. L’obiettivo non era inserire semplicemente un messaggio pubblicitario accanto ai contenuti gaming, ma fare in modo che il brand diventasse parte integrante dell’esperienza di gioco.
I creator coinvolgono la community in tempo reale
L’attivazione ha preso vita grazie agli streamer sauditi /3gaming e /swimy, che durante le dirette hanno guidato le rispettive community nell’esplorazione dell’isola. Attraverso integrazioni personalizzate di Twitch, gli spettatori potevano impartire comandi in arabo e in inglese via chat per controllare il proprio avatar marinaio, collaborando alla ricerca del tesoro in tempo reale. Le dirette hanno incluso anche sessioni di unboxing e prime impressioni sulla fragranza, mentre gli utenti più attivi venivano premiati con abbonamenti Twitch regalati, rafforzando la componente partecipativa dell’iniziativa.
Oltre 162 mila minuti di visione
Secondo i dati diffusi da Twitch, la campagna ha ottenuto oltre 27.000 visualizzazioni video e generato 16.594 interazioni in chat attraverso le funzionalità sviluppate per l’attivazione. Nel complesso gli utenti hanno trascorso 162.732 minuti a seguire le dirette, mentre il tasso medio di engagement ha raggiunto il 58,83%, con un picco del 68,4% durante lo streaming di swimy. La media degli spettatori contemporanei è stata di 1.694 utenti, oltre il doppio del benchmark di Twitch in Arabia Saudita.