L’incontro, intitolato, Identity by Design, mette al centro una domanda: come si costruisce valore per un brand quando l’identità non passa più soltanto dall’estetica, ma dall’insieme delle esperienze che il pubblico vive intorno al prodotto?
La giornata propone una riflessione sul rapporto tra Design, tecnologia e creatività, guardando all’identità di marca come a un sistema che deve evolvere insieme alle persone, ai media e agli strumenti attraverso cui i brand entrano in relazione con loro.
Il programma si articola in tre masterclass, dedicate ad altrettanti momenti della relazione tra brand e pubblico:
Oltre i canali più noti partirà da una domanda: dove nasce oggi l’ispirazione? La scoperta di un brand non passa più necessariamente dai suoi canali ufficiali. Piattaforme visuali come Pinterest, nuovi percorsi di ricerca e comportamenti sempre più ibridi stanno modificando il modo in cui le persone si avvicinano a prodotti, brand e idee.
Progettare ecosistemi creativi affronterà invece la possibilità di generare immagini e contenuti con l’intelligenza artificiale. Ma se la generazione diventa sempre più accessibile, la vera differenza si sposta sulla capacità di governarla. La masterclass approfondirà il tema del controllo creativo, inteso come capacità di definire una direzione, mantenere coerenza e qualità e costruire un linguaggio riconoscibile anche all’interno di processi produttivi in continua evoluzione.
Nuove forme di Brand Experience porterà l’attenzione sullo spazio. Showroom, retail, eventi e ambienti immersivi stanno diventando luoghi in cui il brand non viene semplicemente presentato, ma può essere esplorato e vissuto. Verrà analizzata come la convergenza tra dimensione fisica e digitale possa trasformare gli spazi in esperienze capaci di generare attenzione, desiderio e memoria.
Partecipazione gratuita, con posti limitati e previa registrazione.
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