La Fondazione Ronald McDonald è un’organizzazione no profit, presente in 57 paesi nel mondo, finalizzata a migliorare la salute e il benessere dei bambini. In Italia dal 1999 è presente in prossimità e all’interno dei principali ospedali pediatrici con le Case Ronald e le Family Room Ronald McDonald. In questi spazi, vere e proprie ‘Case lontano da casa’, la Fondazione offre ospitalità e assistenza ai bambini malati e alle loro famiglie, durante il periodo di terapia.
In occasione dell’apertura della nuova ‘Casa lontano da casa’ di Firenze, la Fondazione si è affidata a Tribal DDB Italia per far conoscere le sua attività e i suoi centri. Per farlo, l’agenzia ha sviluppato una campagna social che racconta la Fondazione e l’importanza di mantenere unito un nucleo familiare in momenti così critici. Il tema ‘ delicato è stato reso attraverso la voglia di gioco, il bisogno di sentire vicini i propri cari e attraverso scelte cromatiche e iconografiche tipiche del mondo dei bambini. Pensieri, disegni, foto che raccontano la speranza di guarire, di tornare a casa e tornare a essere bambini.
Il risultato per la pagina è stato un salto da 2.099 ‘Mi piace’ – il 18 febbraio – a oltre 12.000. Quasi sestuplicando i fan in soli 45 giorni e raggiungendo una portata di oltre 10 milioni di utenti. Con una media di 166 like a soggetto e 210 interazioni inclusi commenti e condivisioni.
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