ZooCom, creative media agency del gruppo OneDay 100% verticale sulla Generazione Z, ha condotto una ricerca che svela il comportamento della prima generazione mobile-first in materia di regali e spirito natalizio.
La ricerca è stata condotta da ScuolaZoo su Instagram attraverso il lancio di diverse stories, e ha rivelato per la GenZ il Natale è un momento magico da vivere offline e non solo sui social. In sole 24 ore, il tempo di una instastories, hanno risposto al sondaggio oltre 4000 Genzers italiani tra i 13 e i 20 anni da tutta Italia.
Nonostante la GenZ sia la prima totalmente nativa digitale la ricerca dimostra che i ragazzi continuano a preferire l’acquisto dei regali di Natale presso negozi fisici (40%) piuttosto che solo online (8%). L’80% infatti si reca nei centri commerciali per vivere l’esperienza della frenesia delle Feste, tra canzoni e luccicanti addobbi di Natale.
Il 54% dichiara di acquistare sia in negozio che online. La GenZ sceglie l’online per comprare prodotti di difficile reperibilità e sfruttando gli sconti pre-natalizi, la piattaforma preferita è Amazon (86%).
La scelta del regalo inizia online: il 48% conferma di affidarsi a quello che vede sui social e si lascia ispirare da ciò che pubblicano i loro brand e influencer preferiti. Per la scelta finale però sono sempre fondamentali i consigli dei commessi nei negozi fisici (57%), degli amici (55%) e della famiglia (38%).
Più del 70% dei pacchetti che la GenZ metterà sotto l’albero conterrà prodotti di profumeria e capi d’abbigliamento: make-up, profumi, felpe e scarpe di tendenza sono fra i prodotti più sponsorizzati su Instagram e anche quelli economicamente più accessibili tra gli adolescenti che stanziano in media fra i 50 e i 100 euro per i loro acquisti di Natale (40%).
Ma il 40% dei rispondenti ha raccontato che sotto l’albero metterà saggi e romanzi, contro un 37% di regali tecnologici.