Il brand invita i consumatori tra i 60 e 70 anni a postare sul sito dedicato immagini, video e storie scritte per raccontare chi sono e come vivono. Il contest non è globale ma riservato ad alcuni paesi, fra cui l’Italia. Per partecipare c’è tempo fino a fine febbraio 2013. Ai primi tre classificati rispettivamente 5.000, 3.000 e 2.000 dollari. E un documentario che nascerà grazie agli spunti pervenuti. I vincitori saranno annunciati il prossimo marzo.