La soluzione nasce dall’integrazione della piattaforma di collaborazione sui dati di LiveRamp con le competenze di Epsilon in materia di identità. L’obiettivo è consentire alle aziende di arricchire i propri dati proprietari, attivarli nell’intero ecosistema dei media, personalizzare i contenuti, misurare i risultati commerciali e generare informazioni da utilizzare nei propri agenti di Intelligenza Artificiale, mantenendo tutto all’interno dei propri ambienti tecnologici.
Dati e AI integrati nell’ecosistema dei media
Il nuovo motore permette di integrare dati e AI direttamente nelle infrastrutture dei clienti. Attraverso RampID ed EpsilonID, le aziende possono aggiungere migliaia di attributi ai propri dati e ampliare le possibilità di raggiungere i consumatori. L’ecosistema connesso di LiveRamp comprende 25.000 editori, 500 partner tecnologici e di dati, reti di retail media, walled garden, integrazioni con i principali modelli linguistici (LLM) e la rete media di Publicis.
Un’altra componente riguarda la collaborazione tra aziende, piattaforme di streaming e partner commerciali. Attraverso le tecnologie clean room e zero-copy, i clienti possono creare nuovi insiemi di dati condivisi in modo sicuro, senza dover trasferire le informazioni. Questi dati possono alimentare i propri modelli di Intelligenza Artificiale e contribuire allo sviluppo di nuove opportunità di business.
Proprietà dei dati e controllo delle tecnologie
La piattaforma è progettata per garantire alle aziende il controllo dei propri dati, degli asset di Intelligenza Artificiale e delle tecnologie utilizzate, senza creare dipendenza da un singolo fornitore. I clienti mantengono infatti la proprietà delle informazioni e possono scegliere liberamente i propri partner tecnologici.
Il nuovo AI growth engine si integra con le altre competenze del Gruppo: Publicis Sapient per la modernizzazione delle infrastrutture tecnologiche, Marcel per l’attivazione attraverso gli agenti AI e le divisioni del Gruppo specializzate in creatività, media, influencer marketing e commerce.
Arthur Sadoun, Chairman e Ceo Publicis Groupe
“LiveRamp non è soltanto una piattaforma di collaborazione sui dati all’avanguardia. E’ anche una squadra con competenze specialistiche nei dati, nell’Intelligenza Artificiale e nella protezione della privacy, che siamo lieti di accogliere in Publicis. Grazie al Power of One, uniremo il loro know-how al meglio delle competenze del gruppo, preservando al tempo stesso l’identità, la cultura e la neutralità di LiveRamp. Insieme metteremo a disposizione dei nostri clienti l’AI growth engine di cui hanno bisogno per generare risultati immediati e alimentare i propri sistemi di intelligenza artificiale agentica, oggi e in futuro”.
Scott Howe, Ceo LiveRamp
“Da anni LiveRamp definisce gli standard del settore per quanto riguarda la connessione e la collaborazione responsabile sui dati. Entrare a far parte di Publicis ci permette di offrire ai clienti le basi necessarie per sviluppare un marketing guidato da agenti AI, mantenendo al contempo la piena proprietà e il controllo dei propri dati”.