Un panino non è soltanto un panino. È un momento di condivisione, uno strumento in grado di unire le persone, un ricordo, un’emozione. Al via ‘Dedica un Morso di Felicità’, la nuova campagna dei pani Mulino Bianco.
On air da settembre a Dicembre 2023, tocca diverse leve strategiche di comunicazione: dalle Pr ai contenuti digital e social, al coinvolgimento dei consumatori fino alle attivazioni instore all’interno dei supermercati e negli ipermercati italiani, in cui verrà raccontato in maniera non convenzionale quanto il pane sia in grado di emozionarci, grazie a ricordi ed esperienze vissute con persone a noi care. Il tutto con un testimonial d’eccezione, Frank Matano.
L’intera campagna è stata annunciata da Frank Matano attraverso un video hero sul proprio canale Instagram ed è stata amplificata sui canali digital e social di Mulino Bianco.
Nel video Frank Matano ha ricordato il suo panino del cuore, a base di salame, provola e broccoletti che condivideva con sua sorella Lucia all’uscita di scuola. Al centro del racconto il ricordo del suo morso di felicità, il panino della sua infanzia che Frank prepara con cura e sceglie di condividere proprio con sua sorella. Un’occasione per rivivere i ricordi e le emozioni vissute che si trasformano in nuovi, piccoli, momenti di felicità, legati a un ‘semplice’ panino.
Tutte le persone potranno preparare un panino e dedicare un Morso di Felicità a una persona speciale, che sia un amico, un collega, la propria persona del cuore o un familiare, trasformando un pensiero affettuoso in una dedica virtuale. Inquadrando un QR code, presente sulle confezioni della gamma dei pani Mulino Bianco, dai Bauletti alle Piadelle, fino a Cuor di Pane e Tigelle, si potrà creare un contenuto digitale personalizzato. E sarà proprio Frank Matano ad accompagnare i consumatori nella creazione della dedica. In un video messaggio Matano darà vita a uno sketch, che il consumatore potrà scegliere tra alcuni disponibili, a seconda della dedica che desidera fare, e in cui si potranno inserire nomi del destinatario e del mittente, un testo interamente personalizzabile, e la ricetta del panino del cuore. A chiudere il messaggio finale ‘Mi raccomando organizzatevi per mangiare il panino assieme!’.
L’invio del videomessaggio darà a ognuno la possibilità di partecipare al concorso legato all’iniziativa per provare a vincere una speciale sandwich bag, protagonista dell’intera campagna.
Agenzie e partner del progetto che hanno collaborato con il team Barilla: ALKEMY, Fuse, NEWCO, OMD (OMNICOM MEDIA GROUP), Kettydo+, BRW Filmland, Winning.
“Morso di Felicità si basa su un’insight semplice: un panino è più di un semplice panino, è un ricordo, un gesto di affetto, un’occasione in grado di mettere in connessione e creare un legame speciale tra le persone, dalla preparazione alla condivisione. Siamo entusiasti di aver collaborato con Frank Matano e di aver ottenuto il risultato che volevamo: far sorridere ma anche emozionare“, commenta in una nota la Direzione creativa esecutiva di Alkemy, Jan Mattassi e Marco Tironi.
Federica Busino, Managing Director di Brand Experience, aggiunge: “Siamo molto orgogliosi di collaborare ancora una volta con una azienda come Barilla e, in particolare, di accompagnare un brand iconico e storico come Mulino Bianco in un percorso sempre vario e ricco di opportunità creative”.
Credit Alkemy
Executive Creative Direction: Jan Mattassi, Marco Tironi
Senior Copywriter: Federica Redaelli, Fabio Caputi
Senior Art Director: Mauro Breda, Luca Villa
Client Service Director: Edvige Crescibene
Account Supervisor: Giulia Visconti
Account Manager: Costanza Botti
Strategy Director: Fabio Rodighiero
Head of Strategy: Enrico Pellucco
Strategist: Camilla Anzil
Senior Social Media Manager: Sebastiano Manzoni
