Il concept creativo mette in relazione il percorso di un atleta con quello di chi ogni giorno percorre strade e autostrade: così come una medaglia è il risultato di preparazione e costanza, anche la sicurezza stradale passa dall’impegno quotidiano di ogni automobilista, attraverso il rispetto dei limiti di velocità e del Codice della Strada.
La campagna si inserisce in un percorso condiviso di prevenzione e sensibilizzazione portato avanti da Autostrade per l’Italia, Ministero e Polizia di Stato, con l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza che ogni comportamento corretto può contribuire a ridurre gli incidenti e a tutelare la vita delle persone, in particolare durante il periodo estivo, quando aumentano traffico e spostamenti.
Accanto alle due testimonial, l’iniziativa coinvolge anche quattro dipendenti del Gruppo Autostrade per l’Italia, protagonisti di una serie di contenuti social dedicati ai cosiddetti ‘campioni della sicurezza’ della vita quotidiana. Attraverso brevi video racconteranno come semplici gesti e attenzioni al volante possano fare la differenza per la sicurezza collettiva.
La comunicazione si sviluppa attraverso due soggetti creativi. Il primo invita gli automobilisti a essere protagonisti di una guida prudente e consapevole, mentre il secondo richiama l’attenzione sul rispetto dei cantieri autostradali e delle persone che vi lavorano ogni giorno, sottolineando l’importanza di rallentare e mantenere alta la concentrazione nelle aree interessate dai lavori.
L’iniziativa conferma la collaborazione di lungo periodo tra Polizia di Stato e Autostrade per l’Italia sul fronte della sicurezza stradale. Negli ultimi due anni, le attività di educazione nelle scuole hanno coinvolto oltre 240 istituti e circa 34 mila studenti, mentre durante l’estate proseguono gli appuntamenti informativi nelle aree di servizio e nei Safety Point dedicati alla promozione di una mobilità più consapevole.
On air fino al 23 luglio su affissioni, stampa, radio e canali digitali, accompagnando gli spostamenti estivi con un messaggio che richiama il ruolo di ciascun automobilista nella costruzione di una mobilità più sicura.
