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‘My Desire My Power’. Con questo manifesto Diesel invita una nuova generazione di donne a vivere il desiderio come una forza autentica, capace di alimentare libertà, creatività ed espressione personale. Un messaggio che lo interpreta non come qualcosa da reprimere, inseguire o mettere in scena per gli altri, ma come un’energia vitale da ascoltare, coltivare e vivere secondo le proprie regole.
Da questa visione prende vita ‘Only Desire’, la prima fragranza femminile Diesel sotto la direzione creativa di Glenn Martens. Il debutto è accompagnato da una campagna globale con un’ambassador di rilievo internazionale e da una serie di esperienze immersive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
Dove Cameron protagonista della campagna
Volto della campagna è l’attrice e cantante statunitense Dove Cameron, interprete di una femminilità contemporanea e senza compromessi. Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, racconta il viaggio di una donna guidata dal proprio istinto attraverso un paesaggio surreale di orchidee scultoree e texture luminose fino a raggiungere il Trono del Desiderio, simbolo della piena affermazione di sé. Per Diesel, Dove Cameron incarna una generazione che fa della sincerità emotiva, della libertà creativa e dell’espressione personale i propri valori.
L’esperienza immersiva arriva a Milano
Questo immaginario prende vita anche nel cuore di Milano. Il 7 e l’8 luglio, dalle 10 alle 19, in Piazza San Babila 2, di fronte al flagship store Diesel, il pubblico potrà vivere un’esperienza immersiva all’interno di un pop-up a forma di cubo rosso, concepito come estensione fisica dell’universo Only Desire. Al centro della prima area si trova il Trono del Desiderio. Qui i visitatori potranno sedersi e scattare una fotografia attraverso una postazione dedicata, ricevendo poi l’immagine in formato digitale.
Un percorso tra installazioni e interazione
Oltre una tenda nera si apre un secondo ambiente, più intimo e introspettivo. Uno alla volta, i visitatori accedono a uno spazio riservato dove una cabina telefonica li invita a fermarsi e ascoltare la propria voce interiore. Dall’altro capo del telefono, una registrazione pone una domanda: ‘Qual è il tuo desiderio?’. La risposta prende forma attraverso un gesto personale: scriverla e lasciarla nello spazio, trasformando un pensiero intimo in una dichiarazione condivisa. Biglietti, parole e messaggi si intrecciano così in un’installazione collettiva che dà voce ai desideri di chi vive l’esperienza.
Anche le pareti della stanza, completamente scrivibili, diventano uno spazio di libera espressione dove lasciare il segno del proprio passaggio. Al termine del percorso, i visitatori riceveranno alcuni omaggi ispirati all’universo del profumo, tra cui un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tattoo temporaneo. Ad anticipare l’apertura al pubblico sarà, il 6 luglio, un evento inaugurale privato con la partecipazione di Dove Cameron, protagonista della campagna globale.
Disponibilità
La fragranza sarà disponibile in anteprima esclusiva presso Douglas Italia fino al 12 luglio, per poi arrivare progressivamente anche negli store Naïma e negli altri punti vendita selezionati.