“Gentili cittadine consumatrici e cari cittadini consumatori, siamo gli imprenditori che operano nei Mercati Generali di Milano. Ogni mattina all’alba apriamo i nostri stand in via Lombroso. Siamo qui, in piazza della Scala di fronte a Palazzo Marino, per difendere il vostro e nostro diritto ad acquistare e a vendere prodotti di grande qualità e al prezzo giusto.”
Inizia così la comunicazione veicolata martedì 4 dicembre in piazza della Scala dagli imprenditori dei Mercati Generali di Milano, con un frutto in una mano e una rosa nell’altra per trasmettere e coinvolgere i cittadini in una protesta pacifica studiata partendo dal concetto di comunicazione non convenzionale. L’evento, realizzato da MenCompany, ha portato per la prima volta gli operatori dei Mercati Generali a manifestare coinvolgendo la piazza e i suoi cittadini. La scenografia allestita, che rappresenta le associazioni presenti, è stata integrata da una dinamica di engagement verso i cittadini di passaggio per trasmettere loro il messaggio.