Dopo il recente on air dello spot Carapelli che racconta il claim ‘Dedicato agli artisti della buona tavola’ con i nuovi oli 100% Italiani, il brand fiorentino ha affidato anche i propri canali social a VMLY&R, sigla guidata dal CEO Simona Maggini e dall’ECD Francesco Poletti.
L’agenzia ha presentato una nuova strategia di comunicazione, basata sui principali asset della marca: qualità, tradizione e innovazione dei processi. Da Instagram e Facebook è quindi partito un viaggio che fa tappa in Toscana e negli uliveti di tutta Italia, per poi terminare nuovamente nelle nostre cucine. È qui che grazie agli oli 100% Italiani Carapelli possiamo diventare tutti ‘Artisti della Buona Tavola’.
Per dimostrarlo, Carapelli ha anche lanciato un’attività speciale con la collaborazione di Chef in Camicia, il trio milanese famoso per le ricette sfiziose e originali, ma alla portata di tutti. Il loro canale, che conta oltre 800K followers su Instagram e oltre 1.2M su Facebook, sarà la piattaforma che, in sinergia con il canale di brand, trasmetterà una sfida culinaria molto particolare.
I tre Chef dovranno infatti reinterpretare in cucina alcune correnti artistiche del passato, scelte dagli utenti tramite sondaggio Instagram. Per farlo, ciascuno di loro avrà a disposizione uno degli oli 100% Italiani Carapelli, da utilizzare nella ricetta. Al termine della sfida, saranno ancora gli utenti a votare per decretare la ricetta vincitrice, che verrà celebrata con un contenuto di lunga durata, pianificato anche su IGTV.
“Abbiamo sviluppato un progetto per avvicinare Carapelli al suo target e fidelizzare la sua community attraverso una comunicazione coinvolgente, che intrattenesse e ispirasse gli utenti, rendendoli parte attiva e fondamentale dell’operazione”, dichiara nella nota Giovanna Ferrero, Social Media Director & Senior Digital Strategist VMLY&R. “Chef in Camicia, grazie al loro stile narrativo e alla loro capacità di raccontare un mondo così ricco come quello della cucina, sono stati il partner perfetto per realizzare una activation dove lo storytelling si unisce alla sfida e alla sperimentazione, in linea con il tone of voice del brand e i suoi valori”
CREDIT
Cliente: Carapelli Firenze S.p.a
Agenzia: VMLY&R Italy
ECD: Francesco Poletti
Direttori Creativi: Edoardo Loster e Elisa Anzini
Art director: Roberta Castorina
Copywriter: Andrea Pinotti
Social Media Director & Sr Digital Strategist: Giovanna Ferrero
Social Media Strategist: Davide Sala
Client Leader: Chiara Gilli
Account Executive: Francesca Caradonna
