Una nuova campagna di Microsoft celebra il modo in cui l’intelligenza artificiale può dare vita al variegato arazzo delle tradizioni natalizie in tutto il mondo.
Il filmato, intitolato ‘Make your holiday a masterpiece’, si apre con la famosa artista transmediale Ellie Prittsn che allestisce uno spazio creativo in una piazza addobbata a festa. Invece di una tela, ha con sé un computer. I passanti di si avvicinano a lei e le raccontano le loro tradizioni stagionali più care, dal capodanno giapponese alla festa dei sette pesci, una tradizione ‘italiana’ nota soltanto in Nord America (in realtà si tratta di una festa della Cornovaglia). L’artista rivela quindi a ogni ospite le splendide opere d’arte personalizzate che l’AI ha creato ispirandosi ai loro aneddoti.
Man mano che la storia dello spot si dipana, si svela anche il suo messaggio di fondo: il vero potere della tecnologia risiede nella sua capacità di valorizzare ed elevare la storia umana. I film sono stati diretti dal pluripremiato regista e fotografo Andree Ljutica, i cui precedenti cortometraggi hanno vinto i premi della giuria al Palm Springs International, mentre l’agenzia creativa McCann New York ha ideato e sviluppato la campagna. Della pianficazione si occupano infine i canali digitali e social di Microsoft.
Credit
Microsoft
Kathleen Hall | Corporate VP of Brand
Sven Seger | General Manager, Global Creative
Carol Phillips | General Manager, Global Advertising
Sunita Richardson | Senior Director, Brand Strategy + Ops, Chief of Staff
Aleksey Fedorov | Director, Global Brand Marketing
Kaity Butcher | Brand Manager, Microsoft Brand Studio
Pia Rodriguez | Global Brand Strategist
Stephanie Quartararo | Managing Advisor, Content Creation
McCann
Sean Bryan | CCO & ECD Global Brands, North America
Shayne Millington | CCO & ECD Global Brands, NY
Cristina Reina | EVP, Executive Global Creative Director
Pete Johnson | EVP, Executive Global Creative Director
Lucas Casão | SVP, Group Creative Director
Guilherme Rácz | SVP, Group Creative Director
Camilla Ciappina | Associate Creative Director
Daniel Trimarchi | Associate Creative Director
Matthew van Leeuwen | EVP, Head of Design
Mook Phoungbut | Design Director
