Il brand del gruppo FILA, intercetta linguaggi, keyword ed espressioni di Gen Alpha e Gen Z per raccontare il potere dell’evidenziatore: far emergere una parola tra molte e trasformarla in qualcosa che si fa notare. La campagna mette in scena situazioni riconoscibili del mondo scolastico, in cui emozioni e reazioni quotidiane vengono amplificate dal colore.
Tre video ambientati a scuola
Il racconto prende forma attraverso tre soggetti video ambientati in un’aula scolastica, luogo simbolo del Back to School e spazio quotidiano del target. A partire da situazioni vicine al vissuto degli studenti, parole come Chill, Cringe e Perfect Match diventano il modo per raccontare emozioni, con Tratto Video al centro della scena.
Il concept continua sui social
Coinvolti anche i creator Alvise Zambello, Virginia Montemaggi e Martina Cruccu, chiamati a interpretare il concept attraverso il proprio tono di voce e la propria personalità. Nei reel, Tratto Video diventa lo strumento con cui parole, ricordi ed esperienze personali prendono forma e vengono messi in evidenza.
Pianificazione e distribuzione
La pianificazione media è gestita da Next Media, boutique e centro media di BE CLOSER. La campagna è distribuita sui canali digitali Meta, YouTube, TikTok e Twitch, oltre che sul nuovo profilo Instagram @tratto_fila , e invita a scoprire i nuovi evidenziatori Tratto Video in cartoleria e nei negozi specializzati.
Credit
Agency: Different, part of Be Closer
Chief Creative Officer – Francesco Epifani
Creative Directors – Fabio Pistoia, Federica Rebuzzini
Art Director – Rosalba Leonetti
Copywriter – Enrico Portesan
Motion Designer – Giulia Ciurriero
Business Development – Manuela Figini
Account Director – Andrea Casneda
Account Manager – Carlotta Sirianni
Strategy Director – Carlo Gea
Research & Insight Strategist – Francesca Murgolo
Brand Strategist – Irene Pedrotti
Senior Content Manager – Lara Simoniello
Content Manager – Grazia Gullotta
Digital PR Account – Arianna Fiore
Production Director – Giorgia Favaretto
Production Assistant – Greta Minelle
Photographer – Damiano Ballarin
Motion Graphic Designer – Giulia Ciurriero
Head of Digital Media – Sebastiano Pagani
Digital Media Manager – Francesca Mahony
CDP: Plasma
Executive Producer – Tommaso Furi
Executive Creative Producer – Michele Trevisani
Producer – Martina Bove
Regia – Màcula
Set Design – Irene Belfi
Color – Filippo Cinotti
MUA – Emanuela Caricato
Stylist – Alice Olivieri