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Presentata il 3 settembre a Misano Adriatico, durante l’International Bike Festival, la nuova gamma di biciclette è il risultato di due anni di lavoro tra Ducati e Gruppo Zecchetto. L’incarico affidato a SUNTIMES comprende posizionamento, strategia e creatività, produzione di contenuti, attività social e digital, PR e pianificazione media in Italia e sui principali mercati internazionali.
Il carbonio al centro del concept creativo
Il punto di contatto tra i due mondi è individuato nel carbonio, materiale centrale nella ricerca di prestazioni e leggerezza sia nelle motociclette sia nelle biciclette di fascia alta. Un legame che ha anche una dimensione industriale: la collaborazione tra Ducati e Gruppo Zecchetto passa attraverso Diamant Compositi, azienda del Gruppo specializzata nella lavorazione del carbonio e già partner di Ducati per la componentistica destinata al settore moto.
Da questo elemento condiviso prende forma il concept creativo ‘Ducati at the core’, che racconta la nascita della nuova linea attraverso tecnologia, precisione, leggerezza e velocità. L’idea è sviluppata nel Video Hero della campagna, in cui una componente in carbonio della moto si trasforma progressivamente nella prima bici da strada Ducati, la Monoscocca. Al film principale si affiancano contenuti verticali dedicati alle tre linee di prodotto – Road, Gravel ed E-MTB – con l’obiettivo di raccontarne caratteristiche e personalità, mettendo in evidenza i diversi modi di vivere il ciclismo.
La campagna tra media, social ed eventi internazionali
Il lancio è accompagnato da un piano di comunicazione che coinvolge le principali testate italiane e internazionali dedicate al cycling e allo sport, oltre ai canali digital e social. In occasione del debutto sono stati aperti nuovi canali Meta dedicati a Ducati Cycling. Dal 4 settembre la campagna è on air su Eurosport, con una pianificazione durante la Vuelta a España. Le attività proseguiranno nei prossimi mesi attraverso appuntamenti internazionali di settore, tra cui Sea Otter Europe e Roc d’Azur, e con iniziative editoriali, social, digital e di prodotto.
Selmi Barissever, Creative Director SUNTIMES
“La sfida creativa era trovare un linguaggio capace di raccontare Ducati Cycling senza limitarci a trasferire nel ciclismo gli stilemi del mondo moto e valorizzando l’expertise del Gruppo Zecchetto. Abbiamo trovato un territorio autenticamente condiviso nel carbonio, materia che appartiene a entrambi i mondi e che racconta perfettamente la ricerca della performance e la partnership industriale. Da qui nasce il concept ‘Ducati at the core’ che valorizza il cuore di questa collaborazione partendo proprio dal suo DNA molecolare”.
Philippe Zecchetto, Ceo Gruppo Zecchetto
“Ducati Cycling nasce dall’incontro tra due aziende che condividono una forte cultura industriale e la stessa idea di performance. Avevamo bisogno di un partner capace di comprendere la complessità del progetto e di tradurla in un posizionamento chiaro e distintivo e con SUNTIMES abbiamo costruito questo percorso. Abbiamo lavorato non soltanto sulla comunicazione del lancio, ma sulla definizione dell’identità di Ducati Cycling e come presentarla al pubblico del cycling internazionale”.
Francesco Pelosi, Founder SUNTIMES
“Il valore di questa partnership sta nell’aver potuto costruire la comunicazione insieme alla strategia di posizionamento, e non semplicemente raccontare un prodotto già definito. Un progetto di questa portata e con un orizzonte di lavoro lungo ci permette di mettere a sistema strategia, creatività, contenuti, PR media e di accompagnare Ducati e Gruppo Zecchetto in un territorio nuovo con una visione integrata. È una sfida importante per noi e un’ulteriore conferma di quanto il nostro HUB Sport sia riconosciuto, in particolare in ambito sport marketing Endurance”.