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L’iniziativa segna un passaggio nella comunicazione del retailer, che affianca al consolidamento della rete commerciale – oggi composta da 163 punti vendita in Italia – una strategia nazionale di lungo periodo. Ma non si limita a una singola campagna stagionale: ‘Made for Italy’ è pensata come una piattaforma locale da cui sviluppare future comunicazioni di brand e prodotto, ciascuna a partire da specifici insight legati al contesto italiano.
Da ‘Made in’ a ‘Made for’: il pubblico al centro
Il concept gioca sulla trasformazione del tradizionale ‘Made in’ in ‘Made for’: non tanto l’origine di un prodotto, quanto le persone a cui è destinato. La rilevanza locale diventa così il punto di partenza per tradurre l’identità internazionale di Deichmann in una narrazione più vicina alle abitudini e ai riferimenti culturali dei consumatori italiani.
Il primo capitolo si rivolge in particolare alle donne tra i 25 e i 54 anni interessate alla moda. Il racconto si sviluppa attraverso un registro dinamico e ironico, utilizzando situazioni riconoscibili della vita di tutti i giorni come cornice per presentare la collezione Autunno/Inverno. Il messaggio ruota intorno all’accessibilità: stile, comfort e qualità vengono proposti come elementi alla portata di un pubblico ampio, in linea con il posizionamento del marchio, che combina un’offerta di brand e un rapporto qualità-prezzo competitivo.
La collezione Autunno/Inverno tra stile e quotidianità
La campagna valorizza alcuni dei modelli della nuova collezione, dalle pumps ai loafer, fino agli stivali slouchy, western e shark boots. Le calzature vengono inserite in contesti contemporanei, legati a momenti e occasioni d’uso differenti. L’idea è avvicinare il prodotto alla vita reale, facendo dialogare le proposte di stagione con le diverse situazioni raccontate dalla campagna. In questo modo, il riferimento alla quotidianità italiana non resta soltanto uno sfondo narrativo, ma diventa parte della modalità con cui il brand presenta la propria offerta.
Una campagna multicanale con creator e influencer
‘Made for Italy’ è pianificata in Italia dal 14 settembre al 22 novembre e coinvolge punti vendita, tv, Connected TV, online video, CRM, social media e negozio online, con un’attività di PR a supporto. La componente social è prevista su YouTube, Instagram e Facebook. Per tutta la durata della campagna, il progetto sarà inoltre amplificato da collaborazioni con creator e talent, selezionati per interpretare il concept in occasione di appuntamenti stagionali come Back to Work/School, Halloween, Cozy Time e Party. Tra i nomi coinvolti figurano Sophie Codegoni e Chiara Nasti, protagoniste di contenuti Reels e Stories dedicati allo styling e all’inserimento dei prodotti del brand in situazioni quotidiane.
Credit
Ideazione e la produzione della campagna curate da Serviceplan House of Communication Milano (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA).