Oltre 250 tappe lungo tutta la penisola per lanciare sul territorio due nuovi prodotti The Coca-Cola Company: Kinley e Fanta Lemon. Due tour in contemporanea, cinque mesi di attività iniziati ad aprile e un obiettivo di 1.000.000 di sample per ogni lancio.
Il tour Sampling Fanta Lemon racconta la nuova Fanta Lemon, limonata con polpa di limone. Un plus di prodotto da spiegare e da far vivere con un format di experiential activation basato sulla Lemon Surprise, ovvero la scoperta di Fanta Lemon con polpa di limone. Il format: visual riconoscibili (focus su key visual bottiglia + icona limone) e stand vivo e sempre in attività (prova del prodotto + intrattenimento). L’attività ha il focus negli ipermercati. La bottiglia tridimensionale diventa espositore e frigo refrigerato. La base della bottiglia contiene il frigorifero dove stoccare il prodotto e mantenerlo alla giusta temperatura. Le attività sono svolte da team di tre persone: una promoter è addetta allo sbicchieramento del prodotto, due ragazze coinvolgono le persone e invitano a gustare la limonata.
Il tour Kinley ha l’obiettivo di far conoscere la nuova tonic water e bitter lemon. L’agenzia ha raccontato l’attitudine del nuovo marchio creando un mondo fatto di stile e di eleganza. Il concept dell’attività punta sul culto della distinzione contro l’omologazione, la forza di essere originali contro le vecchie convenzioni. Puntando sulla massima visibilità in uno spazio ridotto è stato creato uno stand che ha il sapore dei bar alla moda, dando importanza al key visual della bottiglia, con i prodotti stoccati a vista all’interno del frigo refrigerato. Il packaging ha ispirato l’utilizzo di superfici specchianti, in linea con l’anima che contraddistingue Kinley. La superficie dello stand è contornata da paletti su cui è posizionato un cordone che rende lo spazio un’isola all’ipermercato. L’attività è svolta da un team composto da quattro persone: una promoter è addetta allo sbicchieramento del prodotto, una ragazza coinvolge le persone e le invita ad entrare nel mondo Kinley, due alla gestione dello spazio.
Credit
Responsabili di progetto : Alberto Rossi, Daniela Sette
Creative Director: Giangiacomo Ollari
Project Manager: Chiara Nava
Human Resource: Deborah Fornasiero
Producer: Valentina Manta
Art Director: Federico Zimbaldi, Anna Calini
Set Designer: Elena Catania, Valerio Saini