La campagna ‘Alzi la man’” di Reale Mutua atterra sui social con una iniziativa che ha lo scopo di coinvolgere in prima persona gli utenti, chiamandoli a partecipare a un concorso-attivazione.
La nuova attività, coerente con la campagna off line e digital, vuole rafforzare il posizionamento della compagnia: Together More. Una reinterpretazione della mutualità, valore fondante di Reale Group e delle sue Compagnie, che è anche sinonimo di attenzione nei confronti della società che evolve.
Il senso di condivisione e compartecipazione che permea tutta la comunicazione è espresso dal gesto dell’alzare la mano. ‘Alzi la mano’ diventa così fil rouge che si sviluppa sui diversi media: dalla tv alla stampa, dai canali social al sito.
L’activation è un passo importante di questo percorso e prevede una meccanica che in qualche modo renda tangibile il vantaggio di unirsi per un obiettivo comune.
Per partecipare al concorso, infatti, ogni utente dovrà collegarsi alla web-app e invitare i suoi amici di Facebook a fare squadra con lui, per vincere tutti insieme. La web app è stata progettata per simulare, tramite l’adesione via smartphone, un’alzata di mano. Il lancio dell’iniziativa è avvenuto l’8 settembre e avrà una seconda fase che partirà in autunno.
Per stv DDB hanno lavorato Mara Mincolelli e Marco Giovannoli (supervisione creativa), Antonio Ognissanti (Strategic Planning Director), Veronica Rinaldi (Account Director), il copy Stefano Bianco e il senior project manager Antonio Di Donato.