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La campagna, intitolata ‘Who Could Cook At A Time Like This?’, sarà attiva dall’11 giugno in 17 mercati e andrà avanti per cinque settimane, con una pianificazione su televisione, social media e affissioni. I Paesi coinvolti includono Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Canada, Australia, Nuova Zelanda e altri mercati europei e internazionali.
Ramsay ‘anti-cucina’ in versione globale
Nel film principale, Gordon Ramsay va di casa in casa interrompendo le persone mentre stanno cucinando e invitandole in modo diretto e ironico a smettere di stare ai fornelli per non perdere neanche un momento della partita. L’idea creativa è costruita attorno a una contraddizione volutamente enfatizzata: uno dei più celebri chef al mondo che diventa il più convinto sostenitore del “non cucinare durante il calcio”.
La campagna è firmata dall’agenzia Mother e diretta da Jeff Low per Biscuit Filmworks, con una forte componente narrativa e comedy. Il racconto è accompagnato da un brano iconico dell’immaginario calcistico internazionale, utilizzato per rafforzare il legame emotivo con lo sport.
Una campagna globale costruita su un insight universale
“Volevamo trovare il modo più spettacolare ed estremizzato per raccontare una verità molto semplice: quando c’è una partita, le persone non vogliono cucinare”, ha spiegato in una nota Georgie Jefferies, Global Head of Marketing di Uber. “Era fondamentale partire da un’idea universale e immediata, capace di funzionare in tutti i mercati, mostrando al tempo stesso come Uber Eats consenta di ricevere il cibo direttamente a casa senza perdersi nemmeno un momento dell’azione”.
Attivazioni internazionali e partnership locali
La campagna sarà supportata da un programmazione globale di social media e da attivazioni nei singoli mercati, con adattamenti locali per garantire rilevanza culturale. In Francia, Uber Eats ha avviato una collaborazione con la Federazione calcistica francese e contenuti che coinvolgono alcuni giocatori della nazionale. In Spagna, invece, la comunicazione outdoor gioca sullo stesso insight con un tono diretto e localizzato sul tema della cucina durante le partite.