La nuova campagna, intitolata ‘Double Act’, sceglie il linguaggio dello spettacolo e porta in scena una coppia di protagonisti insoliti: due marionette da ventriloquo che si esibiscono in un duetto sulle note di ‘Dilemma’, il brano di Nelly e Kelly Rowland. La campagna è stata ideata da e diretta da Dougal Wilson, regista noto anche per il recente Paddington in Peru. Il progetto segna un nuovo capitolo della piattaforma creativa con cui Twix, brand di Mars, continua a celebrare l’idea che ‘due è più di uno’.
Un duetto inaspettato per raccontare il doppio
Il film si apre con il primo piano di una marionetta da ventriloquo che inizia a cantare mentre parte la celebre traccia R&B. Quando la camera si allarga, appare un secondo personaggio: i due protagonisti trasformano la performance in un vero e proprio duetto, alternandosi nelle strofe e armonizzando sul ritornello, fino a una chiusura da grande show con assolo di sax ed effetti scenici. Durante l’esibizione, il ventriloquo si concede anche un momento di pausa per gustare un Twix, riportando il racconto al cuore della piattaforma: due barrette insieme offrono un’esperienza migliore di una sola.
La produzione ha puntato sulla resa autentica della performance: le marionette sono state girate realmente in scena, con un utilizzo limitato della post-produzione, per valorizzare il carattere artigianale dell’esibizione.
Una campagna globale tra TV, digital e social
‘Double Act’ debutta negli Stati Uniti a luglio, per poi arrivare nel Regno Unito e nei mercati europei, con un rollout previsto in oltre 20 Paesi. La campagna sarà pianificata attraverso connected TV, canali online e social, con una declinazione che comprende il film principale da 90 secondi e diversi adattamenti da 20, 15 e 6 secondi. La strategia media è curata da Publicis Groupe e integra attività paid, earned, shared e owned.
Un nuovo modo di intrattenere i consumatori
“Stiamo costruendo connessioni personali e di lungo periodo con i nostri consumatori, e ‘Double Act’ è un esempio di come i nostri brand possano trovare nuovi modi per intrattenere”, ha dichiarato in una nota Rankin Carroll, Global chief brand officer di Mars Snacking. “Con creator e influencer al centro di questa campagna distintiva, questo lavoro creativo e ironico rafforza il concetto che due è davvero più di uno”.
“Un ventriloquo che fa cantare due marionette sulle note di ‘Dilemma’ non è solo un modo semplice e divertente per raccontare la piattaforma ‘Two Is More Than One’, ma è anche qualcosa di davvero sorprendente”, ha aggiunto Matt Gay, Executive creative director di adam&eve\TBWA. “È stato un piacere lavorare sul set con le marionette reali e con l’incredibile Dougal Wilson”.