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L’iniziativa si inserisce nell’evoluzione della piattaforma ‘Caramelo’, sviluppata nel 2025 insieme ad AlmapBBDO, che ha contribuito a riportare il tema dei cani senza pedigree al centro del dibattito culturale in Brasile, trasformandolo in un fenomeno diffuso anche sui social e nella cultura pop. La campagna ha ottenuto riconoscimenti internazionali, tra cui un Titanium Lion ai Cannes Lions 2025.
La nuova campagna amplia quel racconto, spostando il focus dal singolo simbolo a una narrazione più ampia: il legame tra i brasiliani e i cani meticci, considerati parte integrante dell’identità del Paese. L’obiettivo è rafforzare il messaggio che ogni cane merita cura, rispetto, alimentazione adeguata e la possibilità di essere adottato, indipendentemente dalla razza.
Ronaldinho Gaúcho per amplificare il messaggio
Per il lancio, Ronaldinho Gaúcho ha pubblicato sui propri canali social la frase ‘Brazil is a mutt’, generando attenzione e interazioni prima della rivelazione della collaborazione con Pedigree. La scelta dell’ex calciatore rafforza l’obiettivo della campagna di mettere in relazione due simboli nazionali: da un lato una delle figure più iconiche dello sport brasiliano, riconosciuta a livello mondiale per autenticità, gioia e spontaneità, dall’altro il cane meticcio, radicato nell’immaginario collettivo del Paese. In un momento di forte attenzione sul calcio, la sua presenza collega l’iniziativa a uno dei principali territori culturali brasiliani e ne amplia la diffusione.
Amplificazione della campagna
Nel corso delle prossime settimane la campagna sarà inoltre amplificata dalla partecipazione di creator e personalità come Péricles, Gil do Vigor e Heloísa Périssé, che contribuiranno ad estendere la conversazione e a stimolare una riflessione sul valore simbolico, emotivo e culturale dei cani meticci in Brasile.