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E se anche l’intelligenza artificiale avesse semplicemente fame? È l’idea alla base di Hungr.AI, la nuova activation di Snickers che porta nell’era dei chatbot la storica piattaforma creativa ‘You’re Not You When You’re Hungry’, attiva da oltre 90 anni.
Il punto di partenza è un comportamento ormai familiare a chi utilizza strumenti di AI generativa: risposte sbagliate o inventate, ma anche chatbot fin troppo accondiscendenti o capaci di assecondare idee poco sensate. Errori che nel linguaggio tecnico vengono definiti ‘hallucinations’ e che Snickers rilegge, con il consueto tono ironico del brand, come veri e propri hungry moments.
Una barretta per l’AI
Per accompagnare la campagna, Snickers ha creato Hungr.AI, presentata come la prima barretta digitale pensata per l’intelligenza artificiale. Il meccanismo è semplice: quando un chatbot comincia a comportarsi ‘in modo strano’, gli utenti possono entrare nel sito dedicato e ottenere una versione digitale della barretta, da offrire all’assistente AI sotto forma di byte.
Dalla barretta digitale a quella vera
La campagna non si ferma all’esperienza digitale. Negli Stati Uniti, gli utenti maggiorenni che interagiscono con Hungr.AI attraverso Reddit o Snapchat possono ricevere gratuitamente una barretta Snickers vera, consegnata tramite DoorDash. L’iniziativa è disponibile dal 31 agosto al 20 settembre, o fino a esaurimento delle quantità previste, esclusivamente per i residenti negli Stati Uniti.
Ashley Gill, Brand & Content Vice President, Mars Snacking
“Da sempre Snickers è il rimedio ai momenti in cui non siamo noi stessi. Ora che l’AI generativa entra sempre più nella vita quotidiana, stiamo reinventando con ironia il modo in cui Snickers si connette con le persone e con la cultura contemporanea. Che si tratti di una persona che perde la calma o di un chatbot che continua ad assecondarti, la verità non cambia: quando non ti comporti come te stesso, forse hai semplicemente bisogno di uno Snickers”.