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Quanto può essere grande l’amore per le Pringles? Per alcuni fan, a quanto pare, può arrivare fino all’aldilà. Per Halloween, il brand di snack di Mars lancia negli Stati Uniti una nuova iniziativa della campagna ‘Once You Drop’, che invita i consumatori più affezionati a dimostrare la propria devozione firmando un insolito testamento: la promessa di essere sepolti, un giorno, nell’iconico tubo delle patatine.
Il premio per un fortunato partecipante è all’altezza della sfida: un’urna funeraria realizzata su misura, a forma di confezione Pringles e con tanto di incisione personalizzata, accompagnata da una fornitura di patatine per 200 anni. Una vera scorta ‘afterlifetime’, come la definisce ironicamente il brand, pensata per andare ben oltre una vita intera.
Dall’inventore del tubo a un testamento tutto da gustare
L’idea creativa si ispira a una storia realmente accaduta. Nel 2008, le ceneri di Fredric Baur, l’inventore della celebre confezione cilindrica delle Pringles, furono sepolte in un tubo del prodotto, come da sua volontà. Un episodio che il brand riprende oggi trasformandolo nel punto di partenza di un concorso che gioca con l’ironia macabra di Halloween.
Per partecipare, i fan maggiorenni residenti negli Stati Uniti possono visitare il sito OnceYouDrop.com e firmare quello che Pringles chiama will and taste-ament, un gioco di parole tra will and testament (testamento) e taste (gusto). Le candidature sono aperte dal 13 al 22 ottobre 2026; il vincitore sarà selezionato casualmente e avvisato indicativamente intorno al 31 ottobre.
Una campagna tra dark humor e cultura pop
A sostenere l’iniziativa c’è anche un film con Dan The Funeral Man, professionista del settore funerario noto sui social, che accompagna il racconto con un tono coerente con l’umorismo nero della campagna.
“Pringles ha sempre puntato sul piacere dell’imprevisto e questa campagna interpreta alla lettera il nostro claim Once You Drop: il pop non si ferma, nemmeno quando i fan se ne vanno”, ha dichiarato Mauricio Jenkins, Salty Snacks Brand & Content Lead di Mars Snacking North America. “L’iniziativa gioca con l’atmosfera di Halloween e con il gusto della Gen Z per le storie assurde, premiando il fan più devoto nel modo più duraturo possibile: facendo entrare il tubo Pringles nella sua eredità”.
Il patto con Pringles passaanche dai social
Il concorso non richiede acquisti ed è riservato ai residenti maggiorenni dei 50 Stati americani e del District of Columbia. I partecipanti possono inoltre condividere sui social il sigillo digitale che attesta il loro impegno verso il brand.