Al centro dell’iniziativa c’è la Toblerone Crystal Bar, una replica in cristallo realizzata interamente a mano da Swarovski. Ogni pezzo è numerato, accompagnato da un certificato di autenticità e prodotto in una serie estremamente limitata, pensata per collezionisti e appassionati di design.
Finoal 31 luglio sarà protagonista di un’asta organizzata in nove aeroporti internazionali – Atene, Delhi, Doha, Dubai, Francoforte, Madrid, New York JFK, Singapore e Zurigo – dove saranno allestiti spazi dedicati alla collaborazione tra i due marchi. L’asta sarà accessibile anche online, permettendo la partecipazione a livello globale. Il 100% del ricavato sarà devoluto alle organizzazioni benefiche partner dei singoli aeroporti, già impegnate in progetti a favore delle comunità locali.
L’operazione si inserisce nella strategia con cui Mondelēz International intende rafforzare il posizionamento premium di Toblerone. In un mercato in cui il segmento del cioccolato di fascia alta continua a crescere più rapidamente rispetto ad altre categorie dolciarie, il brand amplia la propria presenza anche nel mondo degli oggetti da collezione e dei regali di lusso.
La collaborazione comprende anche una Ultimate Gift Box in edizione limitata, decorata con cristalli Swarovski, che sarà disponibile esclusivamente nei punti vendita World Travel Retail degli aeroporti di tutto il mondo da luglio a settembre.