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L’operazione segna per il brand del Gruppo Mondelēz International un ampliamento del tradizionale posizionamento legato al croccantino al formaggio, con l’obiettivo di intercettare nuovi consumatori mantenendo al tempo stesso gli elementi distintivi della marca.
Due nuovi gusti per allargare il pubblico
Paprika e Barbecue sono disponibili nel formato Multipack da sette buste, per un totale di 164,5 grammi, e arrivano nella GDO e nel canale fuori casa su tutto il territorio nazionale. La scelta dei nuovi flavours si inserisce in un mercato che negli ultimi dieci anni ha visto crescere più rapidamente le varianti flavoured rispetto a quelle classiche. Il lancio mantiene inoltre gli elementi che caratterizzano l’esperienza Fonzies, dal formato irregolare dei croccantini al claim storico ‘Se non ti lecchi le dita godi solo a metà’.
Una campagna su più touchpoint
Il piano di comunicazione è partito il 6 settembre e prevede un codino televisivo dedicato ai nuovi gusti, collegato alla campagna istituzionale lanciata a maggio sulle principali reti nazionali. La pianificazione si estende alle piattaforme streaming con il format ‘Momento Pausa’, pensato per inserirsi nella fruizione dei contenuti on demand, e a TikTok, dove il brand svilupperà un piano editoriale dedicato.
Il lancio viene inoltre sostenuto da attività sul territorio e nel retail. Dopo le iniziative di sampling realizzate durante l’estate, da settembre sono previste attività rivolte ai clienti dell’eCommerce della spesa a domicilio e, fino a novembre, eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO italiana.
Coinvolte diverse agenzie
Il lancio è stato sviluppato attraverso un ecosistema di partner con competenze diverse. Dragon Rouge ha curato il pack design della nuova linea, Leo la creatività dello spot televisivo e Starcom la pianificazione media integrata. Wave Design ha seguito l’ideazione degli eventi nei punti vendita e del format ‘Momento Pausa’, mentre TNGP gestisce strategia e produzione dei contenuti per TikTok. Mambo è coinvolta nelle attività di contenuto e ZooCom nella distribuzione del sampling sul territorio.