L’iniziativa, che coinvolgerà oltre 80 mercati, segna la prima partnership globale del celebre gruppo K-pop nel mondo dello snacking e dà vita a un prodotto sviluppato insieme ai sette componenti della band.
La novità è un biscotto al gusto pancake caramellato, ispirato all’hotteok, il tradizionale dolce dello street food coreano. Per la prima volta nella storia del marchio, inoltre, i biscotti saranno di colore viola, una scelta che rende omaggio alla community dei fan dei BTS.
La collaborazione si riflette anche nel design del prodotto. I BTS hanno ideato sei decorazioni esclusive per i biscotti, dedicate ai fan e ispirate all’universo del gruppo, mentre il packaging richiama i colori e l’atmosfera dei mercati di strada della Corea del Sud.
Per OREO, il progetto rientra nella strategia di collaborazioni internazionali pensate per rafforzare il posizionamento del brand e creare esperienze in grado di coinvolgere nuove community. In Italia, l’iniziativa punta ad ampliare il pubblico del marchio e a sostenere la crescita della categoria degli snack, facendo leva sull’incontro tra uno dei biscotti più conosciuti al mondo e uno dei fenomeni musicali globali più seguiti.