La campagna mette al centro i punti di forza del brand: fiocchi di latte freschi e cremosi, contenuto proteico e praticità d’uso. Un prodotto pensato per accompagnare diversi momenti della giornata, dalla colazione alla cena fino ai pasti leggeri. Ogni scena dello spot rafforza il nuovo claim ‘Se è Jocca si vede’, che sintetizza unicità, qualità e riconoscibilità del prodotto.
Un linguaggio visivo distintivo
Lo spot adotta un linguaggio visivo dinamico e contemporaneo, costruito attorno a un elemento grafico ricorrente – il cerchio – che richiama la forma della confezione e contribuisce a rendere il prodotto protagonista assoluto della narrazione.
La comunicazione si rivolge in particolare a donne giovani e attive, per le quali Jocca rappresenta un alleato per un’alimentazione equilibrata e gustosa anche nelle giornate più frenetiche.
Strategia media e approccio full funnel
Il piano media, attivo da giugno a settembre, prevede una forte presenza digital. Su YouTube e Meta vengono attivate strategie di ‘empathy at scale’, con creatività adattate ai diversi momenti della giornata. Per la prima volta il brand approda anche su TikTok, con attività advertising dedicate che intercettano il crescente interesse internazionale per il cottage cheese.
Chantal Maccario, Marketing Manager Meals Gruppo Mondelēz International in Italia
“Siamo entusiasti di riportare Jocca in comunicazione con una campagna di ampio respiro, che coinvolgerà diversi touch point. Negli ultimi anni l’interesse delle persone per il benessere si è evoluto verso un’alimentazione consapevole, in cui assumono rilevanza prodotti pratici e naturalmente ricchi di proteine come i nostri fiocchi di latte freschi. Il nuovo claim ‘Se è Jocca si vede’ non è solo un motto, ma una promessa di qualità e unicità che intercetta le esigenze di consumatori oggi molto attenti”.
Creatività e planning
La campagna è firmata da VML ITALY per la creatività e da Starcom per la pianificazione media.