Il marchio di antitraspiranti e deodoranti Sure (noto anche come Rexona, Degree, Shield) ha pianificato a Londra un cartellone che consente ai passanti di annusare, in occasione del lancio nel Regno Unito, il nuovo Whole Body Deodorant, sviluppato per bloccare gli odori alla fonte e rendere ogni parte del corpo più profumata.
AMV BBDO, FleishmanHillard e MindShare hanno collaborato per creare l’attivazione. Profumato con oli, il mega poster incoraggia i passanti a fermarsi e ad annusare le parti intime di un uomo e di una donna raffigurati. Le reazioni vengono riprese con una telecamera per essere poi utilizzate in una campagna sui social.
Al centro della campagna la consapevolezza che solo l’1% degli odori corporei proviene dalle ascelle, mentre la maggior parte da altre parti, sottolineando la necessità di deodorarle.
Credit
Client: Unilever
Brand: Sure Uk
Campaign title: Brits and Their Bits
Creative Agency: AMV BBDO
Cco: Nicholas Hulley and Nadja Lossgott
Creative Director: Jack Smedley and George Hackforth-Jones
Creative Team: Esin Huseyin and Davide Mauroni
Agency Planning Team: David Edwards and Katherine Oulds
Agency Account Team: Anneliese St-Amour, Tessa Brisbane, Lucy Burns and Jasmine Coulson
Agency Production Team: Nick Godden, Stefanie Price and Matt O’Brien
Agency Assistant Producer: Kieran O’Malley
Agency Design Team: Kate Whitley
Media Agency: Mindshare UK, Abigail Cork, Tanya Maxwell and Emily Blain
Production Company: Build Hollywood/Jack Agency
Pr Agency: FleishmanHillard