L’operazione è stata anticipata da una serie di teaser comparsi sugli schermi digitali e sui social nelle principali aree di Seul, alimentando la curiosità del pubblico prima di rivelare l’identità del misterioso nuovo gruppo.
L’idea alla base della campagna è quella di trasformare le caratteristiche tecniche della lavatrice in altrettante personalità.
Le cinque componenti di AI-DOL – Iyeon, Moa, Seonghyeon, Heejae e Sua – rappresentano infatti ciascuna una funzione o una caratteristica di AI WashCombo: dalla grande capacità all-in-one all’AI Time Sensing, dal sistema di lavaggio e asciugatura basato sull’intelligenza artificiale al design minimalista, fino alla Mini Wash.
In questo modo LG porta le caratteristiche di un elettrodomestico all’interno di un linguaggio più vicino alla cultura pop e alle dinamiche del K-pop, trasformando una comunicazione potenzialmente tecnica in una narrazione fatta di personaggi e intrattenimento.
Il gruppo ha anche un proprio singolo, intitolato I WASH, diventato il centro dell’attivazione digitale.
Il brano e la coreografia sono stati pensati per vivere soprattutto sui social, con una dance challenge che ha coinvolto anche personaggi del mondo dello spettacolo e della musica. Il progetto continuerà a vivere attraverso i canali digitali fino alla fine di settembre.
Lo stile scelto è quello del Neo Y2K, un’estetica che mescola riferimenti rétro e immaginario futuristico e che, nelle intenzioni di LG, riflette anche l’incontro tra tecnologia consolidata e intelligenza artificiale alla base di AI WashCombo.