Indice dei contenuti
La novità consente ai brand di estendere allo streaming le strategie di targeting già adottate sugli altri canali digitali, integrando il pubblico di Netflix nelle pianificazioni pubblicitarie omnicanale. L’annuncio segue l’ingresso della piattaforma nel marketplace Sellers and Publishers 500+ di The Trade Desk, avvenuto a luglio, e rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione della collaborazione tra le due aziende.
Dati proprietari e oltre 4 milioni di segmenti di audience
L’integrazione offre agli inserzionisti due modalità per definire il pubblico delle campagne. La prima prevede l’attivazione dei dati proprietari di prima parte, che permettono di raggiungere segmenti costruiti a partire dalle informazioni sui clienti e sulle audience già a disposizione dei brand. La seconda si basa sui dati di terze parti disponibili nel marketplace di The Trade Desk, che comprende oltre 4 milioni di segmenti di audience forniti da più di 300 provider.
Le informazioni riguardano diverse categorie, tra cui comportamenti d’acquisto, abitudini, caratteristiche demografiche e distribuzione geografica. Gli inserzionisti potranno così scegliere come costruire e attivare le audience, combinando le proprie informazioni con i segmenti disponibili sul mercato per raggiungere i pubblici più pertinenti per i rispettivi obiettivi. L’integrazione consente inoltre di trasferire su Netflix strategie di targeting già utilizzate sugli altri canali dell’open internet.
Misurazione delle campagne, novità in arrivo
L’evoluzione dell’integrazione riguarda anche la misurazione. The Trade Desk e Netflix prevedono infatti di introdurre in una fase successiva funzionalità di misurazione direttamente all’interno della DSP. L’obiettivo è semplificare progressivamente la pianificazione, l’acquisto e l’attivazione della pubblicità sulla piattaforma, favorendo una gestione più coordinata degli investimenti tra streaming e altri canali digitali.
Per gli inserzionisti, il passo avanti consiste soprattutto nella possibilità di includere l’inventory pubblicitario di Netflix in strategie di audience targeting più coerenti tra i diversi mezzi, utilizzando dati proprietari e segmenti di terze parti attraverso la stessa piattaforma di acquisto.