Il gruppo di assicurazioni Usa State Farm ha annunciato una collaborazione con la seconda stagione della serie Netflix ‘Running Point’ con una campagna integrata che porta sullo schermo i valori fondamentali del brand.
L’iniziativa vede protagonisti Kate Hudson e Chet Hanks e utilizza i temi della serie per raccontare il concetto di buon vicino, inteso come capacità di aiutare le persone a gestire i rischi e a sostenersi a vicenda, in linea con la mission di State Farm.
Lo spot co-branded e i protagonisti della serie
Lo spot co-branded, in onda dal 13 aprile, mette al centro i personaggi Isla Gordon (interpretata da Kate Hudson) e Travis Bugg (interpretato da Chet Hanks), insieme al personaggio Jake from State Farm. All’interno della narrazione, Jake assume il ruolo di rete di sicurezza per il front office della squadra di basket LA Waves, supportando Isla e Travis nella gestione delle sfide sia dentro che fuori dal campo.
Il ruolo di Kate Hudson e il valore della partnership
Kate Hudson, protagonista ed executive producer della serie, ha sottolineato come la collaborazione sia stata naturale, evidenziando la coerenza tra il suo personaggio e i valori del brand. Isla Gordon, infatti, è descritta come una figura costantemente impegnata nel supportare la propria squadra e nel gestire situazioni di rischio, rendendo l’inserimento di Jake from State Farm coerente. L’attrice ha inoltre ricordato l’impegno del brand nel sostenere lo sport femminile e la WNBA da oltre un decennio.
La campagna ‘With the Assist’ e il concept creativo
L’iniziativa si inserisce nella piattaforma basket ‘With the Assist’, che celebra il valore degli assist nella vita reale, spesso invisibili ma fondamentali, raccontando come State Farm rappresenti un supporto costante, capace di aiutare le persone a gestire imprevisti e situazioni complesse, offrendo guida e sicurezza nei momenti più importanti.
Alyson Griffin, Head of Marketing di State Farm, sottolinea come la collaborazione con Netflix nasca proprio dall’intersezione tra sport, intrattenimento e cultura, con l’obiettivo di integrare Jake from State Farm direttamente nella narrazione della serie, creando un’esperienza più autentica e coinvolgente.