La scelta è quella di andare oltre la classica esposizione di prodotti. La location, distribuita su due piani e caratterizzata da 14 vetrine, sarà costruita come un luogo in cui entrare, provare, incontrare persone e, naturalmente, scoprire le ultime novità del brand.
Ad accogliere i visitatori ci saranno quattro aree dedicate ai nuovi lanci PUPA Milano. Tra questi, Shock Plump Bling Bling, il gloss volumizzante in versione glitterata; Vamp! Wash Off, il nuovo mascara che promette il volume della linea Vamp! ma si rimuove semplicemente con acqua tiepida grazie alla tecnologia tubing; Wonder Me Skin Kiss e Wonder Me Glow Kiss, i nuovi prodotti in stick dedicati rispettivamente all’incarnato e alla luminosità. Spazio anche a uno dei prodotti più riconoscibili del brand, il rossetto My Crush, insieme alla più recente versione My Crush Lip&Cheek.
Uno dei punti centrali dell’esperienza sarà il Beauty Bar, con quattro postazioni e altrettanti make-up artist professionisti, dove il pubblico potrà provare direttamente i nuovi prodotti e sperimentarne performance e applicazione.
Il piano inferiore della location sarà invece dedicato soprattutto alla socialità. Qui prenderà vita un calendario di appuntamenti con ospiti speciali chiamati a raccontare il mondo della bellezza secondo lo stile di PUPA Milano.
E poi c’è anche una parentesi dedicata al caffè. Per tutta la durata dell’evento sarà infatti aperto il PUPA Café by Mokito 1931, nato dalla collaborazione con la storica torrefazione milanese. Un luogo pensato per concedersi una pausa durante la visita e che, ogni giorno dalle 18, proporrà anche il Coffee Tonic, drink analcolico realizzato con Cold Brew Coffee.
L’iniziativa non si fermerà però a Piazza del Liberty. A partire dall’8 settembre, PUPA Milano sarà presente anche al primo piano di Rinascente Annex. Durante i giorni della Milano Beauty Week, inoltre, i visitatori dell’evento saranno invitati a raggiungere lo spazio, a pochi minuti dalla location principale, per ricevere un omaggio esclusivo con l’acquisto di un prodotto make-up.
Non mancherà, infine, una campagna di comunicazione integrata, on air dall’11 al 20 settembre e che coinvolgerà tv, radio, DOOH e social. In televisione, lo spot dedicato al nuovo mascara tubing Vamp! Wash Off sarà in onda su selezionati canali Mediaset, ovvero Canale 5 e La5; in radio, invece, sono previsti passaggi su Radio Monte Carlo, partner ufficiale dell’evento. Cinque affissioni DOOH (Digital Out Of Home) domineranno Piazza Gae Aulenti, dando ulteriore visibilità all’iniziativa grazie ad una serie di passaggi video promozionali. I canali social ufficiali di PUPA Milano saranno inoltre attivi con un piano di contenuti, condivisi prima, durante e dopo l’evento.