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Il concept sviluppato da The Fairplay ha trasformato il tradizionale percorso di scoperta dei prodotti in un soggiorno esperienziale, articolato attraverso ambienti ispirati a quelli di un hotel.
Il percorso iniziava dalla Conciergerie, punto di accesso all’esperienza, per proseguire nella Beauty Hall, dedicata a talk, live show e masterclass. Le Beauty Room ospitavano invece i singoli brand, con spazi progettati per favorire la scoperta e la prova dei prodotti.
Nel Garden, le Beauty Station proponevano trattamenti express e consulenze individuali, mentre la Lounge Area e la Boutique completavano il percorso, offrendo ai visitatori la possibilità di ritrovare i prodotti scoperti durante l’esperienza.
Coinvolti 37 brand internazionali
All’interno del Beauty Hotel erano presenti 37 brand dell’assortimento Shaka, con una rappresentanza significativa del mondo K-Beauty, accanto a marchi provenienti da Regno Unito, Giappone, Germania, Italia e Vietnam.
Ogni brand ha avuto a disposizione spazi e attività dedicate, tra product discovery, prove prodotto, trattamenti, consulenze, giochi, contenuti e masterclass. Il format ha così riunito esperienze differenti all’interno di un unico percorso, favorendo l’interazione diretta tra pubblico e marchi.
L’esperienza nei quattro store OVS a Milano
L’attivazione è stata estesa oltre gli spazi di Garden Senato attraverso un progetto di city takeover che ha coinvolto quattro negozi OVS a Milano, situati in Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires.
Strumenti come Beauty Passport, Beauty Hotel Keys, Fast Check-In e City Map hanno collegato l’evento ai punti vendita, creando un percorso tra la location e la città e moltiplicando le occasioni di contatto con il pubblico.
16.000 presenze e un live showcase di Samurai Jay
Il Beauty Hotel ha registrato 16.000 presenze complessive nei cinque giorni di apertura, durante i quali i visitatori hanno potuto partecipare a trattamenti, masterclass, performance e attività di intrattenimento, oltre a scoprire i prodotti dei brand presenti. A chiudere il progetto, domenica 20 settembre, è stato il live showcase di Samurai Jay, riservato ai vincitori del concorso dedicato al pubblico.
Sarah Fallani, Founder & Ceo The Fairplay
“Con The Beauty Hotel volevamo costruire qualcosa che andasse oltre il classico evento beauty: un luogo con una propria identità, nel quale ogni elemento – dagli spazi al linguaggio, fino alla customer journey – contribuisse a far vivere il mondo Shaka in maniera immediata e coinvolgente. Le 16.000 persone che hanno attraversato il progetto in cinque giorni sono per noi il risultato più concreto della forza di questa esperienza”.
