L’allestimento, firmato e curato da JOHANNES, ha integrato specchi digitali, stazioni video e una Sampling Machine per la distribuzione di prodotti full-size.
Il concept Il Trucco è Scoprirsi è stato declinato in un itinerario suddiviso in quattro momenti di una giornata-tipo, dove ogni fase ha visto protagonista una specifica soluzione tecnologica ideata da Johannes abbinata ad uno dei prodotti Euphidra Make-up:
- Risveglio: la prima tappa, dedicata alla preparazione della pelle con il Primer Viso Levigante Mat, ha visto il pubblico mettersi in gioco davanti all’innovativo Social Mirror, dove i partecipanti hanno potuto scattare una foto ricordo themed, stamparla al momento e riceverla in formato digitale via e-mail.
- Lunch: spazio alla creatività con il momento dedicato al Rossetto Luminoso e il Sign Paint, una superficie specchiata interattiva su cui i partecipanti hanno potuto lasciare una dedica personale, ricevendo un video ricordo dell’esperienza pronto da condividere sui social.
- Sport: un momento legato alla resistenza e alle performance del Mascara Waterproof; i visitatori si sono sfidati con lo Sky Reflex, un’installazione interattiva ideata per mettere alla prova riflessi, velocità e coordinazione in un gioco dinamico.
- Sera: legandosi all’effetto della Palette Viso Illumina per la notte, la Live Tape ha invitato il pubblico a dare forma ai propri desideri. Ogni partecipante ha potuto imprimere i propri sogni su nastri di tessuto personalizzati, andando ad annodarli su una parete d’arte condivisa che ha dato vita a un muro dei desideri.
A conclusione del percorso, l’a Sampling Machine di Johannes ha regalato ai partecipanti uno dei prodotti full size di Euphidra Make-up scoperti durante il viaggio esperienziale per la loro routine di bellezza quotidiana.
“Il nostro obiettivo è da sempre quello di connettere le persone ai brand creando un ponte concreto tra ingaggio digitale, emozione e interazione fisica”, spiega nella nota Vittorio Castelli, Ceo e Founder Johannes. “Collaborare con Euphidra in un contesto prestigioso come la Milano Beauty Week ci ha permesso di dimostrare come la tecnologia esperienziale possa trasformare la scoperta di un prodotto cosmetico in un vero e proprio racconto partecipato. Attraverso installazioni che hanno stimolato l’interazione tra pubblico e brand e la nostra Sampling Machine, abbiamo voluto regalare non un semplice omaggio, ma un momento di intrattenimento unico e condivisibile”.
