Durante l’evento, ospitato dal 16 al 20 settembre nella cornice dello SHAKA Beauty Hotel al Garden Senato di Milano, OGILVY ITALIA ha curato la copertura editoriale della location sul canale Instagram del brand e ha coordinato un’articolata strategia di dirette su TikTok. Strutturate come una staffetta in live streaming guidata da due host insieme a diversi talent ospiti, le dirette hanno accompagnato gli utenti alla scoperta dei prodotti beauty must-have di SHAKA – dalla skincare al make-up fino all’hair care -, stimolando l’interazione in tempo reale e indirizzando il traffico verso la conversion.
L’integrazione tra presidio fisico, content creation e live streaming ha permesso di estendere l’attivazione oltre gli spazi milanesi di Garden Senato, rendendo la Milano Beauty Week un’esperienza accessibile a un pubblico ampio e distribuito su tutto il territorio nazionale. L’iniziativa ha coinvolto inoltre punti vendita selezionati, trasformando così l’evento cittadino in una campagna multicanale.
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Agency: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Ceo: Roberta La Selva
Chief Operating Officer & Managing Director: Federica Snaidero
Content Creative Director: Paulo Cesar Gonzalez
Art Director: Marta Are
Copywriter: Veronica Heltai
Head of Social: Carola Bracci
Account Director: Roberta Di Ponzio
Social & Content Strategy Director: Melanie Gemelli
Influencer Marketing Team: Ilenia Salerno (Influencer Strategy Director)
Lavinia Cavalletti (Influencer Marketing Account PM) Lucia Copparoni (Influencer Marketing Manager)
Social Media Manager: Viola Martini
Social & Content Specialist: Sara Lazzarini
Account Executive: Flaminia Clemente