Il progetto si inserisce in un contesto positivo per la presenza del prodotto nella distribuzione moderna. Secondo un’indagine NielsenIQ Store Audit, condotta su 1.300 punti vendita tra ipermercati e supermercati e 170 discount, confrontando dicembre 2025 con dicembre 2024, il Provolone, D.O.P. e non D.O.P., ha guadagnato spazio a scaffale negli ipermercati e nei supermercati. In crescita anche la presenza del Provolone Valpadana D.O.P. nei discount.
Per consolidare questi risultati, il Consorzio avvierà una campagna pubblicitaria della durata di tre anni sui mezzi del gruppo MFE, con attività televisive, radiofoniche e digitali. Il piano prevede spot dedicati a diversi soggetti, contenuti editoriali, ricette e video, con un target che comprende in particolare famiglie e consumatori tra i 25 e i 55 anni.
La comunicazione sarà affiancata da una presenza nel mondo dello sport, grazie alla partnership con MG Sport, che porterà il marchio nelle corse e nelle mezze maratone del circuito, associandolo a uno stile di vita attivo e consapevole.
La campagna rappresenterà anche il primo importante momento di presentazione del nuovo logo del Provolone Valpadana D.O.P. L’identità visiva si aggiorna con un linguaggio più contemporaneo, mantenendo gli elementi distintivi della denominazione: la forma storica, la bandiera italiana e la sigla D.O.P. Il nuovo marchio sarà introdotto progressivamente anche sui social, nei materiali promozionali e negli eventi.
“Il nostro lavoro ha un filo conduttore: custodire ciò che rende unico il Provolone Valpadana D.O.P., cioè il legame con il territorio, la tradizione casearia e una qualità garantita da controlli rigorosi, e raccontarlo con un linguaggio vicino alle persone”, spiega nella nota Giovanni Guarneri, presidente del Consorzio. “La nuova campagna e il nuovo logo nascono insieme proprio per questo: farci riconoscere di più, continuando ad affermare i nostri valori di sempre”.