Dalla formula italiana alla piattaforma europea
Il meccanismo è semplice: alle 21.00, lo spot viene trasmesso simultaneamente sui canali televisivi coinvolti. Alla presenza televisiva si aggiunge, nella stessa giornata, la distribuzione video sulle piattaforme digitali del gruppo: Mediaset Infinity in Italia e Spagna e Joyn in Germania. L’obiettivo è mettere a sistema le audience dei tre mercati attraverso un’unica pianificazione. Secondo MFE Advertising, la combinazione può raggiungere oltre 14 milioni di individui.
ALL21 nasce in Italia come formato di roadblocking televisivo e ora diventa un prodotto internazionale. L’estensione a Spagna e Germania rappresenta il primo tassello di una strategia con cui MFE Advertising punta a rendere più semplice e coordinato l’accesso al proprio patrimonio di audience nei diversi mercati. Nel nuovo formato, la pianificazione coinvolge 24 canali televisivi nei tre Paesi, con il medesimo spot nel break delle 21.00. La componente digitale amplia la presenza oltre la TV lineare, includendo connected TV, live streaming, contenuti on demand, ambienti App e HbbTV, oltre ai dispositivi digitali personali.
EuroItalia firma la prima campagna cross-country
Il primo inserzionista a utilizzare ALL21 Total Video Europe è EuroItalia, che ha scelto la soluzione per la campagna Crystal Emerald di Versace nei tre mercati. Per l’azienda italiana del settore beauty, l’operazione rappresenta anche un test concreto della possibilità di utilizzare un’unica pianificazione per comunicare contemporaneamente su più mercati.
Il primo passo di una roadmap più ampia
Dopo ALL21 Total Video Europe, MFE Advertising punta ad ampliare progressivamente l’offerta con soluzioni pensate per diversi orizzonti temporali: dall’impatto concentrato in un singolo momento fino a pianificazioni di più lunga durata. Il progetto si inserisce in una strategia già avviata dal gruppo per integrare progressivamente TV, CTV, digital, social, radio e altri mezzi all’interno di un’offerta internazionale.
Stefano Sala, Ceo MFE Advertising
“L’industria della comunicazione ha bisogno di soluzioni capaci di coniugare scala, flessibilità e valore. ALL21 Total Video rappresenta un tassello concreto verso la creazione di una piattaforma europea, capace di offrire agli investitori un accesso semplice e integrato ad audience premium nei mercati MFE di riferimento. In un contesto dove l’attenzione è sempre più frammentata, la qualità dei contenuti, l’affidabilità degli ambienti media e la trasparenza delle modalità di attivazione diventano fattori determinanti per costruire fiducia e generare risultati solidi e duraturi”.
Matteo Cardani, Cmo MFE Advertising
“Con ALL21 Total Video diamo forma a una visione che guarda oltre i singoli mercati nazionali: costruire una piattaforma pubblicitaria europea capace di unire la forza dei broadcaster leader, la qualità di audience estese e certificate e la sicurezza di ambienti editoriali premium. Crediamo che i media autorevoli rappresentino oggi la più grande agorà contemporanea, il luogo in cui consumatori, contenuti e marche si incontrano generando attenzione, rilevanza e ricordo. La tecnologia da sola non basta: l’efficacia della comunicazione nasce in contesti curati, capaci di creare emozione, coinvolgimento e fiducia. Con ALL21 Total Video Europe inauguriamo il primo capitolo di questo percorso”.
Giovanni Sgariboldi, Ceo EuroItalia
“Per EuroItalia, essere il primo inserzionista ad adottare ALL21 Total Video rappresenta un’opportunità importante per sperimentare un nuovo modo di comunicare la nostra vocazione internazionale. La possibilità di raggiungere simultaneamente tre mercati strategici attraverso un ecosistema integrato ci consente di coniugare la forza della televisione lineare con le potenzialità degli ambienti digitali. Innovazione, qualità e capacità di anticipare l’evoluzione dei consumatori sono da sempre parte del nostro modo di fare impresa e questa collaborazione rappresenta per noi un ulteriore passo in questa direzione. Siamo felici di contribuire, insieme a MFE Advertising, al lancio di questa nuova soluzione europea”.
Michele Giraudo, Cro MFE Advertising
“La capacità di creare valore per i clienti nasce da una profonda comprensione delle loro esigenze e dalla volontà di tradurle in strategie di comunicazione efficaci. Con EuroItalia abbiamo individuato in ALL21 Total Video una piattaforma in grado di coniugare scala, qualità e rilevanza dei contesti, valorizzando il posizionamento premium dei suoi brand. Un progetto che rappresenta concretamente la forza di un’offerta paneuropea unita a un approccio consulenziale costruito su misura”.