Coinvolte 13 città italiane da Nord a Sud con oltre 1.500 schermi e centinaia di impianti pubblicitari, trasformando stazioni, metropolitane e spazi urbani in un’esperienza di marca ad alto impatto.
Si tratta di una delle attivazioni media più rilevanti dell’anno per Oro Saiwa, pensata per consolidare il rapporto del brand con la vita quotidiana degli italiani.
Come spiega Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International in Italia, l’obiettivo è rafforzare il legame con i consumatori presidiando i luoghi del movimento, degli incontri e delle abitudini quotidiane, rendendo il brand ancora più vicino alle persone.
Tre touchpoint strategici
La pianificazione si sviluppa attraverso tre aree chiave ad alta visibilità. Il primo presidio riguarda le grandi stazioni ferroviarie: per 28 giorni, ogni mattina alle 8:55, Oro Saiwa avrà una presenza esclusiva in 14 tra le principali stazioni italiane, concentrandosi su uno dei momenti più rilevanti per il brand: la colazione.
La seconda attivazione punta sulla metro domination a Milano e Roma. Per due settimane il brand vestirà completamente gli hub di Milano Cadorna e Roma Termini, due dei principali snodi della mobilità italiana, con l’obiettivo di aumentare frequenza di contatto e impatto visivo.
Infine, la campagna si estende al tessuto urbano con una presenza diffusa attraverso oltre 600 pensiline tradizionali e digitali, posizionate nelle aree pedonali a maggiore affluenza delle principali città italiane.