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La nuova campagna del brand in Spagna nasce dall’osservazione di un comportamento quotidiano: il modo personale e spontaneo con cui le persone reinterpretano il gesto di girare il biscotto, assaggiarne la crema e inzupparlo nel latte. Un rituale che, secondo il brand, in Spagna assume anche una dimensione collettiva e sociale, legata alla condivisione e ai piccoli momenti vissuti insieme. Da qui l’idea di trasformarlo in una canzone.
Juan Magán e Paula Koops firmano ‘El Ritual’
Per dare forma al progetto, Oreo ha coinvolto Juan Magán e Paula Koops. Considerato uno dei principali esponenti dell’electro-latino a livello internazionale, Magán ha composto e interpretato il brano ‘El Ritual’ insieme alla cantautrice Paula Koops, ispirandosi al gesto iconico del brand.
La canzone è accompagnata da una coreografia originale pensata per stimolare partecipazione e condivisione sui social, trasformando il rituale di consumo in un’esperienza collettiva fatta di musica, ballo e intrattenimento.
Il debutto live durante LaLiga
La campagna ha preso il via il 12 maggio allo stadio Estadio La Cartuja, dove Juan Magán ha presentato il brano dal vivo durante la partita tra Real Betis Balompié ed Elche Club de Fútbol. L’attivazione è stata realizzata grazie alla sponsorship ufficiale de LaLiga da parte di Oreo e Mondelēz International, integrando musica, sport e intrattenimento in un unico momento esperienziale.
Una campagna costruita sulla connessione culturale
Dopo il debutto live, la campagna è proseguita sui social con la pubblicazione di clip dedicate alla canzone e alla coreografia ufficiale sul profilo Oreo_es. Il lancio completo del brano e del videoclip è previsto il 25 maggio, con una distribuzione che coinvolgerà radio, televisione e piattaforme digitali.
Come spiega Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Senior Brand Manager Oreo in Spagna, l’obiettivo della campagna è rafforzare la presenza culturale del rituale Oreo attraverso musica, connessioni e momenti condivisi, mantenendo il tono leggero e informale che caratterizza il brand.
Il progetto è stato sviluppato da Publicis insieme a Spark Foundry.