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La campagna prende forma nel film ‘Sleep Well, NY’, accompagnato dal brano ‘New York State of Mind’ di Billy Joel. Il progetto è stato diffuso sulle principali piattaforme digitali – YouTube, TikTok, Instagram e X – raccogliendo rapidamente una forte risposta del pubblico in termini di visualizzazioni, interazioni e commenti.
Una parentesi dal focus calcistico
La campagna arriva in una fase in cui Nike sta rafforzando il proprio racconto legato ai Mondiali di calcio. In questo contesto, il progetto rappresenta una parentesi narrativa che sposta l’attenzione su un altro asse dello sport globale, mantenendo centrale la dimensione culturale del brand.
Firma creativa e produzione
Il film è realizzato da Wieden+Kennedy e diretto da Josh Safdie. L’impostazione è fortemente emotiva e privilegia il racconto rispetto alla dimensione di prodotto. La presenza del brand resta infatti minimale e integrata nel flusso narrativo.