Il brand ha sponsorizzato le sezioni speciali del quotidiano, coinvolgendo anche le piattaforme digitali e le newsletter della testata. Nell’edizione di lunedì 2 novembre, ha inoltre pubblicato un messaggio dedicato al percorso della maratona, accompagnato dalla frase ‘If I can make it across the finish line anywhere’.
La campagna si inserisce nella strategia di comunicazione di Nike legata alla corsa, che punta a valorizzare i momenti significativi per i runner, andando oltre la semplice sponsorizzazione degli eventi. L’attività ha previsto anche affissioni in diverse aree della città e diverse iniziative come una cena a base di pasta, una corsa di riscaldamento prima della gara e un servizio di incisione delle medaglie dopo l’arrivo.