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In vista dell’estate calcistica, Nike sceglie di andare oltre la tradizionale campagna legata ai grandi tornei e presenta ‘Rip the Script’, una piattaforma globale che mette al centro un’idea precisa: il calcio dà il meglio di sé quando lascia spazio all’istinto, alla creatività e all’imprevedibilità.
L’iniziativa prende forma attraverso un film di sei minuti diretto da Dan Streit per Somesuch, ma rappresenta soprattutto il punto di accesso a quello che il brand definisce il proprio ‘universo del calcio’: un ecosistema destinato a svilupparsi durante tutta la stagione estiva tra contenuti, prodotti, community ed esperienze (ne abbiamo parlato qui).
Un invito ad abbandonare il copione
‘Rip the Script’ può essere tradotto come ‘strappa il copione’. Un invito rivolto ai giocatori e agli appassionati a liberarsi dagli schemi e ad affidarsi all’istinto. È la filosofia che guida l’intero progetto e che Nike sintetizza in una serie di principi: coraggio invece della convenzione, intuizione invece delle istruzioni, creatività sopra ogni cosa. Secondo il brand, sono proprio questi gli elementi che rendono il calcio capace di generare i momenti più memorabili.
Un cast che unisce sport e cultura pop
Ambientato all’interno di un gigantesco studio cinematografico in stile hollywoodiano, il film mostra alcuni dei più grandi protagonisti del calcio mentre mandano in frantumi la sceneggiatura prevista e trasformano il set in un’esplosione di caos creativo.
Tra i protagonisti compaiono Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland e Vinícius Júnior, affiancati da leggende del gioco come Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović e Didier Drogba. Accanto a loro trovano spazio figure provenienti da mondi diversi, tra cui LeBron James, Kim Kardashian, Channing Tatum, Travis Scott, Ted Lasso e LISA. Una scelta che riflette la volontà di Nike di raccontare il calcio come fenomeno culturale capace di influenzare moda, musica, intrattenimento e linguaggi contemporanei.
Più di una campagna mondiale
Il film è soltanto uno degli elementi dell’operazione. Nike ha infatti costruito un programma che comprende le nuove collezioni delle federazioni nazionali, i modelli performance della linea Mercurial, Phantom e Tiempo, iniziative dedicate al calcio di strada, collaborazioni culturali e una serie di esperienze retail distribuite in diversi mercati. Tra queste figurano attivazioni a New York, Los Angeles e Dallas, oltre a un piano che coinvolgerà oltre 5.000 punti vendita tra negozi Nike e partner commerciali nel corso del torneo.