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Nike ha deciso di cambiare radicalmente approccio alla comunicazione calcistica globale. Al posto del tradizionale hero film da torneo il brand sta costruendo un progetto distribuito fatto di collaborazioni, contenuti e attivazioni sviluppate nell’arco delle prossime settimane.
Un cast stellare tra calcio, musica e entertainment
La piattaforma è stata anticipata attraverso una serie di Polaroid condivise sui canali social del brand, accompagnate dal messaggio ‘time to go off script’. Nel cast compaiono star del calcio come Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Vini Jr. ed Erling Haaland, insieme a personalità provenienti da mondi differenti come Serena Williams, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott, Lisa delle Blackpink e Young Miko.
Nike ha confermato che i protagonisti saranno coinvolti in “unexpected collabs and cultural expressions” nel corso delle prossime settimane, suggerendo una strategia costruita più sulla continuità della conversazione che su un singolo momento pubblicitario.
Dal calcio come sport al calcio come linguaggio culturale
L’operazione riflette un approccio sempre più cultural-first da parte del brand. Il football non viene raccontato soltanto come performance sportiva, ma come territorio capace di connettere moda, musica, community e lifestyle.
Accanto ai contenuti social, il progetto includerà anche nuovi lanci footwear – a partire dalle Mercurial previste per giugno – oltre a interventi sugli spazi retail e progetti dedicati al calcio di strada come Toma El Juego, il torneo street football guidato dalle community giovanili.
Una nuova fase della strategia ‘Sport Offense’
Il progetto si inserisce all’interno della strategia ‘Sport Offense’, con cui Nike punta a rafforzare la propria leadership attraverso innovazione di prodotto, design e marketing athlete-first. In questo scenario, il calcio rappresenta uno dei territori strategici più importanti per il rilancio del brand.